犯错X出好创意.pptVIP

非常开心 这一次 献给了湖北大学 《犯错》 犯错 X 出好创意 献给将以创意为盛的你 尹云从 2011-03-30 看，好创意往往藏在错误里 【犯错】让创意更有【穿透力】 让广告暴露出反常的样貌，诱使消费者给予特别的关注，以此穿透受众的视觉、听觉、感觉，达到心灵乃至灵魂 【犯错】让创意更有【黏着力】 让广告以出乎意料的方式呈现，与千篇一律、平淡无奇的烂广告形成鲜明比对，自然会在消费者心智中持留更久 【犯错】让创意更有【传播力】 有些错误应用到创意上，甚至会产生震撼的功效，让广告即时生效的同时，额外收获人际间的扩散传播也有可能 如何犯错？ 其实很简单—— 首先，做个好孩子，做个好公民 然后，挑战那些约定俗成、顺理成章的现象、观点、主张、规则及一切 让原本【应该】的事物，变成不该 让原本【不该】的事物，变成竟然 让原本【应该】的事物，变成不该让原本【不该】的事物，变成竟然 犯错思考的切入点或者落点可能在—— 错误的时间、地点、人物、动物， 错误的方式、姿势、反应、态度， 错误的颜色、形状、数量、质量， 错误的质地、位置、关系、方向…… 最后的叮咛 犯错，是X到好创意的有效方法之一，但不是唯一方法 一心求对，不肯犯错，肯定错了 一心求错，未必对，但对的机会，大大增加 求错，同时是用于训练创意思维的有效方法 绝非与社会规范和人类准则相违背的行为指南 今天我所讲的一切，可能对，可能错 把有参考价值的带走，无用的弃之 旗帜鲜明地反对批驳藐视一切你不赞成不喜欢的言论，都是对的 咦，家具标签【本该】是数字的？ 噢，半价~~~ 咦，冻肉【本不该】直接吃的？ 噢，辣酱，辣酱~~~ 咦，狗狗【本不该】如此遍体鳞伤？ 噢，猫粮让猫如此强壮~~~ 咦，烟雾【本不该】是骨骼状的？ 噢，吸烟导致骨质疏松~~~ 咦，那些【本不该】融化的？ 噢，天气太热了~~~ 咦，衣服【本不该】宽松成这样的？ 噢，太柔顺了~~~ 咦，摄影师【本该】扛摄像机的？ 噢，观众有如亲临现场~~~ 咦，衣服【本不该】翻过来穿的？ 噢？是不是说洗得如此干净？ 如果这是你的自荐信 那么恭喜！这次你又错对了 姓名：无所谓性别：无所谓专业：无所谓爱好：犯错特长：会犯错优点：经常犯错 * 非常抱歉 这一次 献给了武汗大学 X！自行车【怎么会】和栏杆长在一起？ X！驾驶员【怎么会】在车尾箱里开车？ X！警察【怎么会】躲在车后防子弹？ X！砧板【怎么会】被菜刀切成条状？ X！猪皮【怎么会】切成果皮一样？ X！鸡鸡【怎么会】拧成这样也么有油？ X！剔牙时【怎么会】把手摊开遮嘴巴？ X！曲谱【怎么会】只有一个拉的音符？ X！嘘嘘时【怎么会】把腿跨得这么宽？ X！ X X X 怎么会 X X X X X X X X ？ 多条犯错的广告片，放~ 犯错的广告会让消费者说： 咦？ 噢~~~~~~~ 互动： 想想看，你现在可以犯一个什么样的错误， 让你足以惊动全场，甚至惊天动地？ 咦？ 噢~~~~~~~~ 咦？ 噢~~~~~~~~ 咦？ 噢~~~~~~~~ 咦？ 噢~~~~~~~~ 咦？ 噢~~~~~~~~ 咦？ 噢~~~~~~~~ 咦？ 噢~~~~~~~~ 咦？咦？咦？ 噢噢噢~~~~~~~~ 咦？ 咦咦咦？ 咦咦咦咦咦咦咦？ 讨论：看不懂的广告 是不是意味着一定不是好广告？ 犯错要有企图，想犯错 犯错是种能力，会犯错 犯错需要勇气，敢犯错 咦，手【本该】是有五根手指？ 噢，迪士尼里有怪物~~~ 咦，蛋糕上【本该】有两个人？ 噢，商场在打折~~~ 咦，海报【本该】平贴的？ 噢，打对折~~~