编辑方针与经营方针的统一——《精品购物指南》报媒经营理念解析.pdfVIP

口 经蕾与管理 @徐方董鸿英 摘要:编辑权和经营权的分离被认为是保证媒体独立性、对抗商业利益侵袭的重要原则. ((精品购物指 南》讨论编槐方针与经营方针的统 . 建立在《精品》生活服务类周报的独特经营定位之上.对媒 体价值 和‘读者本位· 新的认知. 编籍方针与经营方针的统一是精品·的办报理念、经营哲 学.也是方法论.è;随着《精品》的办报实践发展出三个层次. 资讯的提供一一生活方式的引导一一价 值观的呈现. 这三个层次是与近年来我国商品经济的发展和时代进步的节奏相呼应的，体现了读者消费 结构与形态的变迁、都市时尚和生活方式的升级，以及文化消费意识与观念的演变. 关键词: 时尚生活用报e 编镜方针，经营方针s 文化价值观 市场三甲，跻身于中国报业广告十强，如一匹引人 -、 《糟晶购物指南》及其组持定位 瞩目的报业轻骑. ((精品》的出现，从质量、厚 1.赘于这时报抵 与其他报纸相比. ((精品购物指南)) (以下简 称 《精品)) ) 可谓独树一帜:它不是以新闻性作为 核心价值的报纸，而是以提供时尚娱乐文化资讯和 生活消费潮流信息为办报诉求.始终保持着敏锐的 时尚触角，努力寻找前沿时尚与读者生活间的巧妙 平衡。不同于综合性都市日报和时尚期刊， 它以大 t …,... 11 11刷...…._剿It4，.._，..， _ 众化的时尚生活资讯提供商身份确立了自身的独特 v a‘,‘ .‘h 00 1: (价品购物指南》历史发展曲线囹 市场定位，将服务性、实用性作为核心媒体价值。 《精品》周出两刊，每周一、 四出版，目前是 北京市场上版面最多(期均249版) 、零售量最大 度、价格三方丽在市场上界定了我国生活服务类报 的报纸(新生代监测) ，影响着京城超过百万时尚 纸的市场水准。 人士的品牌认知、生活方式直至消费选择.它在我 2005年以来， 我国各大报业集团的增速明显 国报业发展史上占有不可忽略的位置. 1 993年《精 放援， 一些报纸甚至出现负增长，而新闻纸张等办 品》创刊之时，我国报业市场上此类生活服务类报 报成本不断上涨。报业经营面临成本增加而营利空 纸几乎一片空白。((精品》创刊的第五个年头，其 间受限的困境，利润率开始锐减.另一方面，近年 广告额即跃升至1. 8亿，以周报身份位列北京报业 来新兴媒体和新的传播方式层出不穷，报纸的传播 26 -~PU3L~卦后 - 现代出版 剧由万针与经臂);钊都成一 功能受到新媒体的挤压.在这样的市场环境下，我 基础上的必读.在这-办报指导思想的基础上， 国报业开始进入洗牌和分化的过程，而《精晶》在 发展出了 编辑方针与经营方针统一的办报理 行业整体形势走低的背景下逆势上扬，仍然保持了 念。这在那个以