2.271.原始社会的广告表现3.pptVIP

第一章 广告起源及初期表现 第一节 广告起源问题概述 第二节 有关广告起源问题的两种基本观点 第三节 原始社会的广告表现形态 第一节 广告的起源及相关问题 一、 广告起源问题的概述 （一）中外古代广告的早期表现形式 1、古希腊叫卖广告的出现 案例1：化妆品广告的叫卖词 案例2：政治选举广告 传令员的出现——后来口头广告和现代广播广告的萌芽 而在西方，史书记载，古代的腓尼基人贩卖物品，从不大喊大叫，肆意夸张，而是精细地刻画在贸易场地两旁的山岩上，用以宣传产品、吸引顾客。一首著名的古希腊四行广告诗句堪称为古代西方广告的典范：“为了两眸晶莹，为了两腮腓红；为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会──购买埃斯克思斯普托制造的化妆品。” 2、古罗马标记广告的出现 案例：奶制品作坊以山羊作为标记 案例：庞贝古城遗址 图画广告、招牌广告、文字广告随处可见 公元前７９年毁于维苏威火山大爆发。庞贝在当时属于中小城镇，但由于被火山灰掩埋，街道房屋保存比较完整，从１７４８年起考古发掘持续至今，为了解古罗马社会生活和文化艺术提供了重要资料。　　古城略呈长方形，有城墙环绕，四面设置城门，城内大街纵横交错，街坊布局有如棋盘。 3、古埃及 案例1：罗塞塔石碑——世界上现存的最早、最古老的政治广告、文字广告及石碑媒体广告实物。  案例2：世界最早的文字广告——现存英国博物馆，是古