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第3章 广告策略 教学目标 1、理解广告策略的概念 2、掌握广告策略的类型和操作方法 3、熟练掌握广告策略的表现和技能 4、熟悉广告实施策略 广告策略的定义 广告策略是企业在广告活动中为取得更好的广告效果而运用的手段和方法。 广告策略作用 1、是广告目标和经营目标实现的有力保障 2、完成广告规划的基础条件 3、是决定广告效果的关键 广告策略原则 1、目标原则 2、产品原则 3、受众原则 4、传播媒体原则 5、传递信息原则 6、投放时机原则 广告策略内容 1、广告产品策略 2、广告市场策略 3、广告心理策略 4、广告时机策略 3.1 广告产品策略 广告产品策略内容 1、产品定位策略 2、产品生命周期策略 3、新产品开发策略 4、产品包装策略 5、商标形象策略 产品定位策略 所谓产品定位，就是根据顾客对某种产品属性的重视程度，把企业的产品予以明确的市场定位，规定它应于何时、何地，对那一阶层的消费者出售，以利于与其他厂家的产品竞争 产品定位策略 1、实体定位策略 2、观念定位策略 实体定位策略 实体定位策略 所谓实体定位策略，就是在产品定位的宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。具体分为功效定位、 品质定位、市场定位、价格定位 实体定位策略 1、功效定位 功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以