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这个项目就是王健林口中将超越迪士尼的精要
这个项目就是王健林口中将超越迪士尼的“城”2016年06月10日13:44 界面 因为前一日下雨,5月28的南昌一片阴霾。这一天,中国首富王健林站在由万达集团开发建设的文华酒店里,宣布南昌万达文化旅游城开幕。 对于万达的文旅事业来说,这个项目意义非凡。在当天的演讲中,王健林将南昌项目称作国内首个万达城。因为按照他的思路,好的游乐设施应该“内外兼修”顾及到地理和天气,同时着重渲染当地文化特色。与此前的武汉、长白山、西双版纳项目相比,这个首次将室内游乐与室外主题乐园组合在一起的项目,是王健林头脑中关于旅游目的地设置的完整思路呈现。 在此之前,王健林刚在央视对话栏目中公开评价迪士尼模式,称其过多的室外项目不匹配南方的天气,IP虽多但过于依赖不知创新。这番对话被看作公开向迪士尼叫板。而早在今年初万达集团2015年工作年会上,王健林还为万达旅业设置了五年内超越迪士尼成为世界规模最大旅游企业的目标。 这个首富眼中的“重要项目”地处南昌市区西南部的九龙湖新城。几年前,这里还是一片荒地。而如今,一眼望不到头的楼宇和商铺,方正高大的酒店,以及一个由26组巨型白色瓷罐装点而成的商场拔地而起,与之相伴的还有一个占地80公顷的主题乐园。这里就是中国首富王健林眼中,可以带领万达超越迪士尼的项目。 不一样的万达茂 在这片由万达修筑的新城中,巨大的青花瓷万达茂,是最显眼的建筑。王健林曾对万达广场和万达茂如此区别:两者定位不同,万达广场是以商业业态为主,万达茂是以文化、旅游等体验业态为主。虽然此前万达也在其他城市试水过万达茂,但眼下位于南昌万达城内的这个项目,也许才是首富心中万达茂的代表作。 这幢由26个巨大青花瓷罐组成的商业中心总建筑面积将近10万平方米。为了凸显江西的陶瓷文化,组成这幢建筑的每个罐体都拥有不同的主题图案,比如花开富贵、金玉满堂、松龄鹤寿等等,图案均出自江西知名艺术家何炳钦教授之手。 尽管没有武汉万达身处城市核心的繁华之感,但也能看得出万达为了结合民俗文化在这座建筑上下了苦心,从路边供行人休憩乘凉的遮阴亭,到内部统一白蓝相间的青花瓷装饰风格,甚至客服人员的穿着打扮均体现着青花瓷特色。 而在品牌陈列方面,这座位置略偏远的万达茂也基本做到了一线城市万达广场的水准。项目引进了超过160个品牌,主要分为步步高超市、万达影城、大玩家、宝贝王四大主力店,苏宁、迪卡侬、HM、MJstyle、UNIQLO、印象江南、环球纪七大次主力店,必胜客、KFC、星巴克、DQ、汉堡王、胖哥俩、香天下、百特喜、辣芙蓉等近50家美食餐厅。 这里同时也是整个南昌万达城室内游乐项目的主要地点。这座体量巨大的青花瓷建筑实际大部分面积都被一座海洋乐园和一座电影乐园占据,其中仅海洋乐园的建筑面积就超过了4万平方米,共容纳海洋生物300多种,存有鱼类数量2万8千多尾,并设有娱乐表演。如果花时间每个展区都细细观赏的话,仅在这里就要耗去接近半天的时间。 整个海洋乐园由世界著名的美国TVSA公司担纲设计,韩国韩华公司管理。全区公分为三层七个主题展示区,并设置有海洋动物表演及其他互动体验项目。在开业当天这里也是最受游客青睐的项目之一。平日150元、高峰180元的门票设置也还算亲民。 相比之下,电影乐园就有些相形见绌,不但体积比武汉万达电影乐园缩小了不少,而且园内仅有两个游乐项目——5D电影实景飞行模拟项目《飞越江西》和立体互动动画《钟馗送亲》。这里的常规票价为80元。两个项目加起来游乐时间大概为一个小时。 值得一提的是,因为被海洋乐园、电影乐园以及位于三楼的万达影城占据了大部分面积,这座外形独特的万达茂尽管从外面看起来非常巨大,但实际商场内部也只是“一条路走到黑”的长廊式设计,与大多数万达广场并无二致。 大乐园 从青花瓷万达茂的东门出来,抬眼便可看到不远处的高台上,一条卡通巨龙沿阶而下。顺着两边的扶梯向上,就是南昌万达城的室外主题乐园。 与万达茂相同,这个乐园也处处体现着江西的山水地貌和风土人情,整座乐园由扶摇而上的假山、竹林、绿地围绕,园区内共设有五彩瓷都、鄱阳渔家、仙女奇缘、云霞仙阁、竹海秘境、世外桃源六个主题区。 如果要完整的游玩所有项目,可能需要花去整整一天的时间,整个乐园在人流管理、厕所以及休息场所的设置上也相当完备。当天尽管前来体验的游客众多,但也仅有云霄飞车等几个热点项目的排队等待情况稍显严重。 乐园中心一处巨大的人工湖面,分割出环绕一圈的游览路线。如果将餐饮、购物、游乐设施和演艺剧场统算在内,整个园区共计有78处设施。六个主题区内均分别配有三个餐饮、四个购物以及不同数量的游乐项目。 为了凸显文化特色,几大主题区通过不同的建筑、装饰,集中展示了江西的景德镇瓷文化、井冈山竹文化、古代浔阳商贸文化、鄱阳水乡的渔家文化以及江西新余牛郎织女的浪漫传
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