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全媒体竞争环境下城市台新闻专业频道的策略选择 ———以杭州电视台综合频道《新闻纵贯线》为例 《新闻实践》杂志供稿 2011年04月06日15:06 来源：人民网-传媒频道 手机看新闻 打印 网摘 纠错 分享 推荐 微博 字号 推荐阅读更多 62家传播色情信息网站部分名单 广电暂不准翻拍四大名著 央视曝光高速公路收费乱象 香港TVB股权“变天” 　　2010年12月6日杭州电视台综合频道全新改版，推出三档全新栏目：《新闻纵贯线》、《小夏说事》、《我们圆桌会》。整点新闻节目《新闻纵贯线》，从上午10点至晚上10点，全天共开设9个新闻窗口，使杭州电视台一套“准电视新闻频道”构建初显雏形。 　　半年以前，继“21：21的娱乐纵贯线”取得高收视后，浙江卫视从2010年6月中旬起推出“新闻纵贯线”； 而早在2010年年初，同为城市电视台的嘉兴电视台电视新闻综合频道则一口气推出、改版了旗下5档新闻节目，强化新闻频道的专业特色，该频道拥有3档直播电视新闻，民生新闻、新闻评论节目贯穿，日均播出时长达到115分钟。以上种种，均为媒体为满足受众迫切、广泛新闻信息需求的应对策略，其间夹杂着传统电视媒体在全媒体环境下生存发展的自身需求：在这里，“新闻立台”既为潮流使然、大势所趋，也是地方电视新闻频道应对竞争的必然选择，而“新闻专业频道”则是这种选择的具体体现和实现手段。 　　城市台“准电视新闻专业频道”策略选择背景 　　新闻传播是传媒的第一功能，“新闻立台”是对传媒的一个基本要求。但面对激烈的新媒体竞争环境，在强调媒介市场化的今天，“新闻立台”这一本应成为媒体立身之本的理念遭遇了现实的困境。 　　但在目前的复杂媒介生态下，电视媒体依然有着诸多机会。电视在全国的人口综合覆盖率为94.61％，其广泛的影响力是目前的网络等媒体无法比拟的。在硬件的拓展上，2009年12月28日正式上线的中国网络电视台()打开了新的历史局面，这是央视以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台，而杭州文广“葫芦网”网络平台同样正在开拓着“网络化”的电视观众。去年以来，伴随着央广中国之声的改版、央视的新闻改革和上海东方卫视、深圳卫视的改版，“新闻立台”再度被提起，这既是广电业面对新的媒体竞争环境推出的举措，也是广电传媒基于自身现状、依照传播规律回归新闻媒介本我的能动抉择。 　　近年来，杭州文广集团始终坚持新闻立台方针，以大格局、大视野思考与布局新闻立台工作，在战略定位、栏目布局、主题宣传、媒体融合创新、发挥直播优势、频道（率）建设与管理、开放合作与整合资源以及团队建设、技术提升等方面不断探索、创新与实践，新闻立台取得了明显成效。 　　杭州电视台综合频道多年来精心打造品牌新闻栏目，旗下新闻类栏目《新闻60分》、《直播12345》、《杭州新闻联播》等在观众中形成了良好口碑，有较大的影响力。在 “新闻立台”的频道思路下，新闻类节目本身取得了良性的社会效益和经济效益， 全频道新增加全天9档整点新闻《新闻纵贯线》，配合新节目《小夏说事》、《我们圆桌会》，综合频道正在小心翼翼试探着这一轮新变化下的“风向”——其核心竞争力主要体现在多年来对一方水土、一方民众的影响力、公信度和美誉度，这是一个日积月累的过程，而贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻节目表现形态具有很强的符合市民需求的亲和力，新闻在拥有信息渠道（即新闻线索来源）、发现制作节目的快捷性与便利性上都有得天独厚的优势。在这方面，地方电视台具有不可比拟的地域和人文优势。 　　城市台 “准电视新闻专业频道”策略表现 　　什么是电视新闻频道？它的本质内涵是什么？世界上第一个有影响的电视新闻频道是美国的有线电视新闻网(Cable News network——CNN)。1980年，泰·特纳买下亚特兰大一家小电视台，并将其改造成专业新闻频道。在经历了最初的经营不善之后，20世纪80年代至90年代全球发生的一系列重大事件成就了CNN，“挑战者号”航天飞机失事、里根遇刺、柏林墙倒塌，特别是1991年的海湾战争，彻底奠定了CNN在全球新闻领域，特别是电视新闻领域的地位。它开创了电视新闻专业频道的先河，确立了电视新闻频道最初的定义——全天候(24小时)以新闻为主题的频道，这一专业频道的播出方式是全天、全程直播、全球覆盖——它从根本上与集纳式地播放新闻、电影、电视剧的“综合性频道”及其他主题的“专业频道”区别开来。作为“准新闻频道”，杭州电视台综合频道目前还是以新闻专业频道的雏形的面目出现：多个滚动新闻的窗口和名牌新闻栏目互动形成专业频道的概念和影响力，但是其目前的表现对实践专业频道的内涵可圈可点： 　　顺应新闻传播规律，弱化宣传色彩而向新闻本位回归 　　目前，杭州电视台综合频道使用直播、3G、