2012本田车展营销策划活动案例.docVIP

墙壁吊旗效果图 墙壁吊旗效果图 刀旗效果图 活 动 进 度 表 活动进度 物料清单 活动预算 互动游戏内容 四眼象铜铃 四脚圆滚滚 腰间有嘴巴 专吃过路人 打一车辆 公共汽车 充汽橡皮腿 喝油也喝水 送人又载货 a name=baidusnap0/a奔跑/B快如飞 打一车辆 汽车 铁臂可长又可短 高低随意四面转 提放千斤不费劲 活动安全用途宽 打一车辆 起重汽车 背负铁柜带水泵 身穿红袍响丁当 警报拉响快如飞 一马当先上火场 打一车辆 消防车 无病我常住医院 急病又请我出院 来回奔波为战友 救死扶伤跑在前 打一车辆 救护车 日夜勤劳 街巷常跑 垃圾扫光 市容美好 打一车辆 吸尘车 身穿漂亮衣裳 常在马路奔忙 工作挥汗如雨 一路歌声飞扬 打一车辆 洒水车 身背大铁箱 晴天城内忙 尘土遇见它 不再乱飞扬 打一车辆 洒水车 看它日夜多勤劳 大街小巷来回跑 它一过路真清洁 干干净净市容好 打一车辆 清洁车 互动游戏内容 远大的抱负打一汽车品牌 赤壁拒曹欠什么打一汽车品牌 狠赚了一笔打一汽车品牌  识途千里驹打一汽车品牌 走近路快速到打一汽车品牌 六七月间挣大钱打一汽车品牌 自留地打一汽车品牌 富饶的土地打一汽车品牌 丰衣足食身体健打一汽车品牌 再见萨格勒布打一汽车品牌 倭寇逞凶狂打一汽车品牌 镰刀斧头色如火打一汽车品牌 生意兴旺达三江打一汽车品牌 一块心肝肉打一汽车品牌 探索未解之谜打一汽车品牌 七星坛上孔明作法打一汽车品牌 登机乐呵呵打一汽车品牌 六宫粉黛无颜色打一汽车品牌 身体健脑清楚打一汽车品牌 祥瑞满人间打一车种 愈来愈蛮横打一车种 儿童站岗打一车种俗称 减负得解放打一车种 微笑的和尚打一车种 飞蛾盘旋扑烛火打一汽车部件  文案背景 客户有计划在车展中心附近做广告 希望白马能提供点位建议 但白马在车展附近资源稍有逊色 销售人员以 时间领先空间超前 的策略成功说服客户把投放范围放宽到主干道等繁华路段 本文亮点 聪明的策略 两个大众车的案例比较精炼 鲜明的文案包装 新凯美瑞突破时空界限 上海车展投放方案 2009年2月 新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略 09年上海国际车展契机 新凯美瑞华丽变身上市 数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞于09年2月18日全新上市以新外型新技术新配置新价格惊艳登场务求提高综合性价比继续在2009年的车市抢占市场领先地位 由于新产品推出此时新凯美瑞的宣传需要 加强新车曝光率 广而告之新车型的卖点 推动目标消费者主动了解或试驾 最终目的 提高新品认知度 提升品牌第一提及率TOM 拉动销售占领市场 新凯美瑞候车亭投放策略 新凯美瑞上市宣传策略 09年上海国际车展契机 09年上海国际车展契机 两年一届的上海国际车展将于今年4月22-28日在上海新国际博览中心举办成为中国乃至国际汽车工业最理想最重要的展示发布及贸易平台之一 在全球经济不景气的今天中国汽车市场也成为国外汽车厂家的必争之地所有中外汽车厂商都积极参与整车展示面积不降反增 总规模达17万平方米创历届之最 各大汽车厂商纷纷带来最新的车型制定最有竞争力的价格参与本次国内外备受瞩目的国际A级车展以展示实力抢占市场 新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会加强品牌曝光率显示实力在竞争对手中突围而出 新凯美瑞上海国际车展投放需求 会展位置的比较偏离市中心人流量少仅集中在会场附近的广告媒体只能在观展当天接触受众接触频次低 是否只集中在会展周围投放广告呢 提升品牌 新车第一提及率 高接触频次 以高频次品牌曝光提升品牌第一提及率吸引目标受众的兴趣驱使观展者带着更深了解新凯美瑞的目的性前往车展 上海车展投放目的 时间先人一步 突破空间局限 在车展前期以大量品牌曝光吸引受众关注度 覆盖人流量集中的市中心以有效的接触频次提升品牌第一提及率提升受众对品牌的兴趣及喜好 09年上海国际车展媒体环境 展会场内干扰因素众多令观众目不暇给 靓丽车模 多款进口名车 人山人海 展会场外各厂商各出奇招铺天盖地且形式多样的广告分散观众注意力 大型外墙广告牌 热气球 旗帜招牌 瞩目思铂睿体验先进智能动感 车展方案策划 活动简述 整体规划 活动框架 前期传播预热 场布规划布置 活动流程 讲义内容 活动预算 附件 目录 活动简述 活动标题瞩目思铂睿体验先进动感智能 活动时间2009-11-29 活动目的通过现场品鉴对SPIRIOR这款车先进的驾驶性能智能化的品质以及动感的设计外观的介绍使每一位符合试驾条件的到场客户都能够通过亲自驾驶来更好的了解SPIRIOR的驾驭快感从而达到口碑宣传进一步扩大SPIRIOR的宣传及影响力