论大众传媒与广告传播的关系_陈秀.pdfVIP

艺术设计学 论大众传媒与广告传播的关系 ○陈 秀 摘 要 广告传播 是 市场 经 济下企 业 与 商 家 广告传播是一种信息传播的过程，它必须借 的重要 商业 活动与策略 。 大众传媒 作为 一种信 息 助丰富的传播手段，广告信息才能有效的传递给 传播媒介 ， 与 广告传播 的关系非常密切 。 加 强 大 目标受众。广告信息传播具有下列特点：其一， 众传媒 与 广告传播 的关系研究 意义重大 。 本 文通 广告传播具有明确的目的性。无论是盈利性的商 过 对 比大众传媒 与 广告传播 的 内涵与特 点 ， 剖 析 业广告传播还是非盈利性的公益广告传播，可能 了大众传媒 是 广告传播 的重要 载体 ， 大众传媒 有 广告传播的目的不同，商业广告追求商业利益， 效促 进 了广告传播 ， 同时广告传播 又反 哺 于大众 公益广告传播某种理念与思想，但都具有明确的 传媒 。 旨在进 一 步 的发 挥 大众传媒广 告信 息载体 目的。其二，广告传播具有可重复性。广告信息 作用 ， 促 进 广告信 息有 效传播 ， 加 速社会主义 现 传播总是追求目标受众信息接收的最大化，信息 代化进程 。 最大化接收要借助信息的重复传播，实现广告信 关键词 大众传媒 广 告 传播 关系 载体 息传播的预期目的。其三，广告传播具有复合性。 反 哺 广告传播的渠道与方式是丰富的，不是单一的。 广告传播通常借助多种渠道进行复合传播，重要 随着社会经济文化的发展，人们的思想越来越 的方法是以大众传媒为主体，与其他媒介相配合。 解放，信息交流日益频繁。传媒业发展环境越来越 二、 大众传媒是广告传播的重要载体 宽松，传播业得到不断的优化。传媒业为了适应市 通过大众传媒与广告传播对比分析，我们不难 场经济发展的要求，呈现产业化的发展趋势，而且 发现，大众传媒与广告传播的关系点是信息与信息 发展趋势强劲。传媒业的加速发展促进了其他行业 受众，都基于与信息受众进行信息交流与传播。大 的发展。作为大众传媒也抓住了发展机遇，不断迎 众传媒作为一种传播工具，它是人类社会物质生产 合社会文化发展的需要，成为广告传播的有效方 和精神交往的产物，在人类物质生产和精神交往的 式。大众传媒的内容和模式也必须随着社会文化谱 过程中，人们要不断进行信息交流，而且随着经济 写的时代语言的变化而发生改变。当前大众传媒已 的发展，人们的交往日益频繁，人们的信息交流需 成长为增长最快的消费品之一。鉴于广告业的快速 求也越来越大。大众传媒很好地满足了人们信息交 发展和大众传媒产业化发展的趋势，我们有必要深 流与传播的需求，在不断满足人们需求的过程中， 入探究大众传媒与广告传播的关系。 大众传媒显示出自身信息传播的优越性，积累了传 一、 大众传媒与广告传播阐述 播经验，形成丰富的信息受众资源。 大众传媒是大众传播媒介的简称，它是一种 广告传播是一种信息传播的过程，它作为一 有效的新闻信息传播工具，是新闻信息传递的载 种信息传播需要，自身缺少载体与受众资源，不 体，通常包括报纸、书籍、杂志、广播、 电影、 能有效实现信息传播与交流的功能。广告传播必 电视、通讯社、新闻纪录影片和新闻性期刊、因 须借助各种传播手段、传播工具才能实现信息传 特网等。社会生产力快速发展，科技不断进步， 播与交流的目的，广告信息才能传递给目的受 不断丰富大众传播的方式，加速了大众传播的速 众。大众传媒是一种有效的传播工具，具有丰富 度与范围，也提升了大众传媒传播的效果。大众 的信息传播优越性，积累了大量的传播经