如何建立品牌形象体系.ppt

如何建立品牌形象策略体系 123456 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 赠品 礼品 用品 奖品 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 1.社会公关形象 以政府股民媒介为中心 通过赠品奖品用品的载体 建立社会公关识别 受众 1.社会公关形象 赠品 礼品 用品 奖品 企业礼品 企业礼品视觉识别格式 企业用品 企业用品视觉识别格式 企业奖品 企业奖品视觉识别格式 企业赠品 企业赠品视觉识别格式 卖场形象 企业形象 服务形象 产品形象 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 2.市场品牌形象 以目标受众为中心 通过体验过程的载体 建立品牌形象识别 受众 企业形象 企业形象视觉识别格式 服务形象 服务形象视觉识别格式 终端形象 卖场形象视觉识别格式 产品形象 产品形象视觉识别格式 卖场形象 企业形象 服务形象 产品形象 2.市场品牌形象 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 消费 3.消费产品形象 以消费者为中心 通过终端包装的载体 建立商品形象识别 售点 活动 产品 道具 产品 1造型\造型\外观\容器 2商标\名称\标语\标识\标准色\标准字\标准组合\常用组合要素 3标贴\吊牌\铭牌 4包装\外包装箱\包装盒\包装纸\包装袋\专用包装\包装手袋 5封带\封口胶带\贴纸\封缄\用绳 6导示\工地围墙\工地广告牌\工地引导旗\工地布幅\工地导示 7介绍\产品型录\使用影片DVD\摄影图片CD 8动线\从工厂到商场(运输工具)从商场到售点(周转箱)从售点到商品从商品到顾客 售点 1整体环境类2整体材质类3整体设备类4整体建筑类6公共用品类7内外广告类8店内植物类9家具陈列类 5招牌标识类\店内形象墙\价目牌\分类牌店卡\目录架\展板\销售表\展示橱窗设计 活动 会议请柬\宣传海报\活动手袋\宣传吊旗\会场布置\会议议程\接待安排 道具 售楼书\宣传单页设计\价格表\户型图集\海报\信封名片\销售礼品\电视\报纸\杂志\户外 售点 活动 产品 道具 3.消费产品形象 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 消费者 产品形象 以消费者为中心 通过终端包装的载体 建立产品形象识别 售点 广告 产品 道具 内容 A、产品线品牌核心识别体系 集团公司品牌标志及标准识别\产品线品牌标准识别规范 B、产品线品牌广告识别体系 报纸\户外\杂志\候车亭\电视广告识别格式\电子文档标准规范 C、产品线品牌印刷品识别体系 宣传册封面\海报宣传\宣传单页封面\旗帜\手袋识别格式 F、产品线品牌办公用品识别体系名片\文件夹\档案信纸\信封\传真纸\工作牌\纸杯\杯垫\计划书\协议书\价格表识别格式 D、产品线品牌商品化识别体系 公交车\看房车体\看板\售楼部门头\导向牌\室内功能牌\工地围板识别规范 G、小区环境视觉识别体系 制定小区环境视觉识别规范原则 售点 广告 道具 产品 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 4.行业企业形象 以行业受众为中心 通过公关传播的载体 建立企业形象识别 受众 媒介 动介 展介 网介 纸介 影介 媒介 企业影视广告识别格式 企业平面广告识别格式 企业网络广告识别格式 企业户外广告识别格式 企业灯箱广告识别格式 影介 企业专题影片识别格式 纸介 企业报刊版式识别格式 网介 企业网站主页识别格式 展介 企业展示会展识别格式 动介 企业活动请柬识别格式 企业活动海报识别格式 企业活动手袋识别格式 企业活动旗帜识别格式 企业活动背板识别格式 4.行业企业形象 媒介 动介 展介 网介 纸介 影介 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 5.企业关系形象 以供应商为中心 通过纸品的载体 建立企业关系识别 供应商 物料 制造 经营 智力 品牌形象 管理形象 关系形象 公关形象 企业形象 产品形象 6.企业管理形象 以员工为中心 通过交通指示用品人事的载体 建立企业管理识别 员工 交通 指示 人事 用品 指示系统 1外观标识\竖式横式门楣\指示系统\直模式立地招牌 2内外指示\室内形象墙面\总区域看板\门牌指示\部门铭牌\区分导示\机构部门标示牌 3公共系统\公布栏\踏垫\烟灰缸\垃圾桶\员工储物柜 交通系统 1车辆\面包车规范\轿车规范\营业用工具\运输用工具\作业用工具 2导示 人事系统 服饰系统 G1 行政人员服饰示意图