陕西县域电子商务发展探讨.docVIP

陕西县域电子商务发展探析 　　【摘 要】 本文阐述了陕西县域电子商务的发展现状，分析了制约陕西县域电子商务发展的因素，提出了以服务平台为驱动，大力发展陕西县域电子商务的对策建议。要优化县域电子商务生态环境，完善县域电子商务服务体系;鼓励建设及利用第三方服务平台开展电子商务;多渠道培育和引进电子商务人才，提升县域电子商务水平;提高县域地区信息化水平，建设智慧乡镇;加强陕西县域电子商务品牌建设，增强网络营销意识 【关键词】 县域;电子商务;发展现状;影响因素;对策建议 发展县域经济是我国加快城镇化建设和全面建设小康社会的重点和难点，也是解决“三农”问题的根本出路。随着电子商务的飞速发展，县域电子商务已成为发展县域经济的重要着力点。2014年中一号文件首次提出“加强农产品电子商务平台建设”，推动县域农村电商的发展。2015年一号文件指出：“创新农产品流通方式”“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设”，“开展电子商务进农村综合示范”，这些都为县域经济提供了重要的发展思路和方向 一、陕西县域电子商务的发展现状 2014年陕西省第一次评出陕西电子商务示范县武功县和岐山县，尤其是武功县被阿里研究院列为全国县域电商发展八种模式之一，武功县从2013年12月开始，利用自身的区位优势，通过“买西北，卖全国”的电商战略规划形成了“集散地+电子商务”的模式带动当地经济发展。截止2015年8月，陕西省电子商务示范县已达15个。随着示范县的挂牌，各县纷纷成立县级电子商务协会并相继出台电子商务发展意见以促进本地电商发展。2015年商务部、财政部从陕北革命老区选取15个县作为电子商务进农村的示范县给予1850万元的资金支持。随着政府的政策推进，财政的资金支持使陕西省县域电商的发展环境显著改善，交易规模稳步提升，发展速度明显加快，县域电商在县域经济中发挥日益重要的作用。陕西省107个县基本都建立了电子商务园区、门店及相对发达的冷链物流系统，但与全国电商百强县相比，陕西电商示范县的数量、交易规模和发展速度远落后于国家级电子商务示范县。2014年1月21日，阿里研究中心发布了国内首份县域电子商务研究报告。其数据显示，陕西县域电子商务发展指数排在倒数第六名，县域网商发展指数[1]仅比内蒙古和甘肃略高，但农产品电商销售量的增幅达到219%位居前列。在省内各县电子商务活动取得长足发展的同时，各县也出现产业集聚度不高，盲目建设产业园，产品同质化明显，企业在网络上恶性竞争事件，这些问题严重制约了县域电子商务的发展 二、制约陕西县域电子商务发展的因素分析 虽然陕西各个县区的经济发展环境、发展模式、发展水平都不尽相同，但制约县域电子商务发展的因素大致相同。基于电子商务的概念模型，结合陕西县域电子商务现状从以下六个方面分析影响县域电商发展的因素 1、交易主体对陕西县域电子商务的制约 县域电商的交易主体主要包括企业、消费者、银行、中介机构和政府机构。一是交易主体对于电子商务认识不足。认识程度决定县域电商的发展程度。交易主体的受教育程度直接影响对电子商务的认识，加上网络基础设施的制约，县域地区相当一部分群众对电子商务存在偏见或不信任。二是应用电商企业的数量少。县域地区传统产业居多，网上销售局限于当地特产，很多涉农企业难以适应电子商务。三是电商专业人员缺乏。部分地区面临着电商专业人员不去，企业招不到电商人才的困境。据阿里《县域电子商务人才研究微报告》显示，未来两年，县域电商的人才缺口超过200万。县域电商人才缺乏成为制约电商发展的首要问题 2、交易事务对陕西县域电子商务的制约 县域电商交易事务指县域内电商实体间从事商务活动的内容，如网络宣传、在线支付和网络客服等。陕西各县旅游资源丰富，但其农产品电商发展落后，很重要的原因在于网络营销理念缺乏，农产品品牌意识薄弱，没有形成农产品网络集群。通过淘宝指数对比新疆红枣和陕北红枣，新疆红枣的搜索指数远大于陕北红枣数值。城市偏好上，新疆红枣的销售范围更加广泛，而陕北红枣销售集中在陕西及其周边地区。在武功县农产品电商第一企业西域美农网站销售的枣全是新疆的红枣 3、电子市场对陕西县域电子商务的制约 一方面，陕西县级的电子商务平台相对较少，影响力也较小，现有的电商平台也未能真正发挥相应功能，能实现全过程数字化交易的就更少。主要原因在于交易平台的建构水平较低，提供服务的能力也相当有限。很多因面子工程建立的电商平台因为技术和流量制约已成为僵尸网站。另一方面，县域企业和个人除了对淘宝和京东商城熟悉以外，对其他的电子商务平台尤其是行业电商平台知之甚少，这就限制了电子商务平台选择的范围 4、物流对陕西县域电子商务的制约 物流一直是制约电子商务的瓶颈，对于县域电商来说尤为如此。