第一部分分销渠道的含义和类型.pptVIP

第一部分 分销渠道的内涵和类型;。;.; 二、分销渠道的类型 （吴宪和《分销渠道管理》P41-81）; 直接渠道是商品从制造商流向消费者或用户的流通过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。 形式： ①接受用户订货 ②厂办商店或门市部 ③登门推销 ④邮售 ⑤通过电视、电话将其产品直接销售给最终消费者 ⑥互联网销售 ⑦参加订货会、洽谈会、博览会或展销会;。; 间接渠道是指商品从制造商流向最终消费者或用户过程中经过若干中间商转手的分销渠道 ; 消费品间接渠道几种形式;。;2、长渠道和短渠道 不算起点和终点，产品每经过一个所有权转移就成为一个层次。层次越多，渠道越长。 零级渠道：即由制造商——消费者。 一级渠道：即由制造商——零售商——消费者 二级渠道： 即由制造商——批发商——零售商 ——消费者，多见于消费品分销； 或者：制造商——代理商——零售商—— 消费者。多见于消费品分销。 三级渠道： 制造商——代理商——批发商—— 零售商——消费者;现实中的各种渠道层级;3、宽渠道与窄渠道 分销渠