第七章产品整体概念.pptVIP

领悟放弃法则 问题回忆: 什么是市场营销? 靠什么来满足这一需求? 怎样做才能够更好的满足这一需求? 产品是市场营销组合的载体 产品策略直接影响和决定着其他市场营销组 策略的成败 第一节 产品整体概念 一、产品的分类 （一）按照产品的耐用性分类 非耐用品 耐用品 （二）根据消费者的购物习惯分类 便利品 选购品 特殊品 非渴求物品 二、产品整体概念 产品:指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物 产品整体概念:由企业提供的，能够满足人们需求的实体和实质、内容和形式、无形和有形等若干因素的综合体。 （一）产品整体概念的三层次说 （二）产品整体概念的五层次说 三、产品概念的两类型说 （一）有形产品 （二）无形产品 1.无形产品的价值 非物质 无磨损 重积累 高渗透 高价值 2.无形产品的类型 （1）产品的造型、品牌、商标、包装、形象和信誉。 （2）分销渠道。 （3）促销策略。 （4） Intelligence （5）Relati