改革开放以来汽车广告语的时代变迁.pdfVIP

2(阴年第1 期(总第32 期) . 广州广播电视大学学报 VoL 9 No.l 2α)9年 2 月 JOURNAL OF GUANGZHOU RADlO TV UNIVERSITY Feb.2侃 改革开放以来汽车广告语的时代变迁* 陈建伟 (苏州市职业大学人文与社会科学革，江苏苏州 215104) 摘 要:改革开放以来，我国的汽车业取得了长足的发展。汽车业发展至今，从最初的产品宣 传手册，到今天的概念营销，离不开一句句朗朗上口的汽车广告语。透过汽车广告语，可以看到社 会的文化背景、品牌的形象和生活态度。广告语己成为车企比拼市场宣传能力的利器，而经典的广 告语，能成为引导消费的不朽传奇。汽车广告语的发展变化能从一个侧面反映汽车行业的友展历程， 反映时代的变迁。 关键词:汽车;广告语;变迁 中固分类号: F7 13.8 文献标识码:A 文章编号: 1672 -0385 (2∞9)01 -∞73 -04 改革开放以来，我国的汽车业取得了长足 时期。国门打开了，进口汽车如潮水般涌来， 的发展。汽车业发展至今，从最初的产品宣传 市场饥渴就像海绵，只要是带轮子的汽车没有 手册，到今天的概念营销，离不开一句句朗朗 不好卖的。巨大的需求引发了中国第一波的汽 上口的汽车广告语。广告这面美丽的镜子所反 车热。不过，当时的购车族主要是三资企业和 射出来的是汽车企业及品牌的自我定位及民族 新办的乡镇集体企业，私人购车凤毛角麟角。 文化方面的差异。透过汽车广告语，可以看到 在众多的进口车中，最为突出的就是日本 社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。广 汽车了，成了急先锋，南方的广东、福建一 告语己成为车企比拼市场宣传能力的利器。那 带几乎就是日本车的天下。上个世纪 80 年代， 些经典的广告语，能成为引导消费的不朽传奇。 日本的汽车长驱直入，风靡市场。当时的广告 做得最多的就是日本的汽车。但给人留有深刻 汽车广告语的发展变化能从一个侧面反映汽车 印象的广告并不多，有的产品广告今天看来有 行业的发展历程，反映时代的变迁。 点不伦不类，与其说是广告，还不如说是标语 口号。如让我们来充分掌握能多快好省地运 一、三+年来经典汽车广告语回望 输的拖车头吧(五十铃)等。今天能够让人记 (一)世纪绝唱有路必有丰田车 住的也只有丰田的那句广告语。 在汽车广告语中，到目前为止还没有一句 以产顶进，挡住进口。这是当时计划经 广告语要比丰田的车到山前必有路，有路必 济下无可奈何的应对之策。上世纪70 年代末 80 有丰田车 (1 982 年)更自信，更有气魄，其 可谓汽车广告语中的绝唱。在广告界，许多策 年代初，面对进口汽车的压力，中国汽车业开