一、东南汽车与市场定位分析.ppt

案例分析 东南汽车 的市场定位分析系 别 商贸系 年级专业 11级电子商务（1）班 组 别 第六组 成 员柯月贞32 何燕慧33 傅燕双34 阮思杨35 黄小青36 王 萍37 指导教师 杨学明 2012年10 月10日 Diagram Diagram ????集国际技术背景实力 ，打造东南V5越级产品实力 Diagram （三）、东南汽车定位后的发展  当下汽车消费市场呈现两大趋势 Diagram 四、竞争对手宝马市场定位分析 （二）、宝马的市场定位分析 Diagram * * CONTENTS 1 2 3 4 www,378700000.com 目录 一、东南汽车与市场定位分析 二、东南汽车的未来发展趋势 三、竞争对手宝马市场定位分析 四、总结 www,378700000.com 一、东南汽车与市场定位分析 （一）、东南汽车起源及介绍- 东南汽车，是由福建省汽车工业集团和台湾最大的汽车企业——裕隆企业集团所属的中华汽车公司合资组建而成，也是迄今为止经国家正式批准成立的最大的海峡两岸合资汽车企业。东南汽车开创性地提出“一次规划、分期实施、滚动发展”的发展战略，走出了一条具有东南特色的汽车工业发展之路。经过近年来的努力，已累计推出20多万车辆“东南得利卡”、“东南富利卡”、“东南菱帅”、“东南菱绅”“东南菱悦”等四大系列66款车型，。东南汽车公司在创立的同时，带动吸引了30家台湾中华汽车公司的优秀配套零部件企业（配套厂）也跨海来到其周边安家落户，同步建设形成一个占地2900多亩、总投资达2.7亿美元的东南汽车城，呈现出“众星拱月，航母编队”的发展态势。 （二）、 东南汽车的市场定位分析 www,378700000.com 东南汽车主要生产轻型客车及其专用车, 其“鹏鸟”代表着王者的高贵，展现出前瞻的、跃动的、深具能量的企业风格和“鹏起东南，行诸四海”的企业理念与雄心，带给消费者高品位及尊荣感的视觉印象。形成一个具有国际先进水准和自主发展能力的专业汽车生产基地，为打造世界品质名车奠定了坚实基础，其独树一格的高效率、低成本与柔性化作业生产方式，打造了为业界惊叹的“东南模式”。?在2012年北京车展上东南汽车重磅级车型亮相于众人视野。东南V5作为进军中级轿车车市的重磅级战略车型，也是当仁不让，闪耀在北京车展上。！从V3菱悦一直引以为傲的丰富智能配备及高能低耗动力科技、到V5主打的人性化高智能感性科技，再到V6 Concept的时尚科技两厢车设计，V系列的造车理念从对乘驾者身体驾驭感官的满足上升到对兼具身心双重体验的呵护。 壬辰龙年“起航”之作东南V5角逐中级轿车市场 作为国家十二五规划的第二年，2012年国内车市仍面临严峻考验，国家惠民政策不断加严、国际国内成品油价一升再升给各大车企带来了巨大挑战。作为海西龙头车企，东南汽车在发展历程中不断提升造车技艺、强化品牌实力、扩充产品体系。产品已覆盖商用车、乘用车以及新能源车领域。 ?近年来，东南汽车加速步伐深耕中级轿车市场，全面发力技术研发，在持续进行产品升级的同时，实现了东南品牌的产品体系不断扩充。可以说，此次东南V5在北京车展上的正式亮相，意味着2012年东南汽车在产品体系扩充上扬帆起航，自主品牌V系列车型羽翼渐丰。 www,378700000.com www,378700000.com ????东南V5车身流线且具动感的设计使其更富有时尚大气之态，独特的前脸设计颇具霸气，车尾紧凑的线条结实兼具质感，与前脸遥相呼应。动力核心及操控性能上，V5继承双品牌的整合资源优势，搭载三菱先进的节能发动机以及具有赛车操控基因的运动底盘，实现节油家轿与运动家轿的跨越结合。 ????据悉，东南V5自设计、研发伊始，就严格按照三菱汽车国际级检测标准的要求倾力打造。而在装配、品质管理及测试的过程中，通过对引擎、刹车、振动噪音及其它整车性能项目作精准调校，最大限度地提升整车动力性、操控性、耐久性等综合素质，体现出比肩国际品牌的卓越性能。 今年年初，东南V5已经在北京完成综合性能测试，通过24小时驱动系统耐久测试，东南V5不但保证动力性能强劲稳定及低油耗的同时，正常使用发动机确保品质无大修。 如今，东南V5已完成了包括越野性能测试、综合测试、“高寒、高温、高原”三高测试在内的多项专业严苛测试，以及数以万次的调校优化。从测试交出的“成绩单”与不断调校优化的结果显示，东南V5 正沿着其比肩国际品牌的目标前进！ www,378700000.com www,3787000