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广告心理 1、辩证唯物主义认为，心理现象的实质是（d ） A、心脏对客观现实的能动反映 B、脑对主观现实的能动反映 C、心脏对主观现实的能动反映 D、脑对客观现实的能动反映 2、心理现象包括心理过程和（ a ） A、个性B、记忆C、意志D、思维 3、1895年美国明尼苏达大学心理实验室的（d ）开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。 A、W?D?斯科特 B、H?闵斯特伯格 C、雷蒙德 D、H?盖 4、1903 年 W?D?Scott 的（ a ）一书问世，标志着广告心理学的诞生。 A、《广告理论》 B、《广告心理学》 C、《广告心理学的理论和实际》 D、《影响工业中的人》 5、我国大陆第一则“名人广告”为（c ） A、葛优--双汇火腿 B、李宁--健立宝 C、李默然--三九胃泰 D、蔡国庆--华意空调 6、广告中语言的首要作用是（a ） A、传递商品信息 B、实现“二级传播”的基础 C、维持广告传播近期效果 D、维持广告传播的远期效果 7、一个真正好的品牌标志，其关键是（d ） A、让消费者接受、喜欢，赏心悦目 B、与品牌、产品密切联系 C、遵循标志设计原则设计出来 D、必须经过市场研究的评判 8、什么是广告影响消费者的基本前提（a ） A、消费者与媒体的接触 B、消费者与广告人的接触 C、广告人与媒体的接触 D、广告主与媒体的接触 9、女性比男性更关心以下哪一种题材的节目（ a ） A、生活爱情 B、武打片 C、革命战争 D、各朝代历史 10、高收入者在商品消费的特点是（ b ） A、关心产品用途 B、喜欢攀比 C、讲究节约 D、怕冒风险 11、下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（a ） A、美的追求 B、爱潇洒 C、爱自尊 D、节约 12、适应水平理论是（ d ）在1964年提出的。 A、路易斯 B、菲利普 C、科特勒 D、海尔森 13、堪称世界广告之最的瑞士钟表广告，直径达到16米，重6吨，垂挂在日本东京一座新落成的摩天大楼上。这主要是利用了哪个刺激因素原理（a ） A、大小与强度 B、新奇 C、活动与变化 D、颜色 14、泰国首都曼谷有家饮食店，门前摆着一只巨型就通。上边写着“不可偷看”，许多过路的行人却不禁将头伸进就通一看究竟。这主要是利用了哪个刺激因素原理（ b ） A、大小与强度 B、新奇 C、活动与变化 D、颜色 15、位置反映了刺激的空间特性，不同的位置有不同的注意，人得注意力最多集中在（a ） A、左方 B、右方 C、上方 D、下方 16、男性比女性更感兴趣的电视剧题材是（ a ） A、武打片 B、爱情片 C、生活片 D、现代农村 17、高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性（ c ） A、质量 B、价格 C、知名度 D、用途 18、下列广告媒体中，信息可靠性最低的是（d ） A、报纸 B、杂志 C、电视 D、互联网 19、影响诱惑性购买行为最重要的因素是（b ） A、 产品的货架摆设 B、产品的包装 C、货架位置的高低 D、专柜展销 20、常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是（ c ） A、路牌 B、电视 C、霓虹灯 D、广播 21、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（ c ） A、忠诚性购买行为 B、诱惑性购买行为 C、从众性购买行为 D、理性购买行为 22、在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体（ c ） A、电视煤体 B、户外煤体 C、印刷煤体 D、网络煤体 23、那种可被感受器觉察到的最小刺激，叫做（ d ） A、上阈限 B、下阈限 C、阈限指数 D、绝对阈限 24、最小可觉察的刺激差异量，简称最小可觉察（JND），就是所谓的（b ） A、上阈限 B、差别阈限 C、阈限指数 D、绝对阈限 25、感觉是对刺激的（d ）的反映。 A、规律属性 B、组织属性C、解释属性 D、个别