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第二章 广播电视的发展规律 第一节 生产力是广播电视发展的基础 三、生产力中人的发展推动广播电视的发展 1、生产力中人的发展有利于形成高质量的，作为广播电视产品消费者的受众，从而推动广播电视的发展。 ① 首先是因为人对信息消费需求的增大。 ②其次，生产力中人的发展有利于培养具有高度参与能力的受众。 2、生产力中人的发展意味着广播电视从业人员更高的传播技能和劳动生产率。 第二节 文化是广播电视发展的依据 一、什么是文化？ 二、文化在广播电视发展中扮演的角色 1、文化本身对原有的文化模式的维护，使广播电视不得不调整传播的内容和方式，以适应广播电视传播指向的文化圈的需要。 2、文化传播的优势扩散原理告诉我们，优势文化有利于广播电视的发展。 3、文化的圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化的发展态势。 三、广播电视作为一种文化形态的特征：1、广播电视文化反映主流意识形态。2、广播电视文化是一种大众的普及的文化形态。3、广播电视文化是一种富有时代特征的开放的文化形态。4、广播电视文化是一种全方位、高度浓缩的社会性的文化形态。 第三章 广播电视的传播共性和功能 第一节 广播电视的传播共性一、传播的快速性和声画的易逝性二、传播的广泛性与视听的随意性 三、内容的丰富性与视听的被动性四、声画并茂与信息的传真性 第二节 广播电视的社会功能 一、传播新闻功能 传播新闻是最基本功能，Why? ① 从受众角度看, 传播新闻是受众对新闻传播媒介最大的期望，也是新闻事业能够存在和发展的根本原因 ② 从传播者角度看,传播新闻是提高新闻传播媒介的阅读率和收听、收视率的关键。 ③ 从新闻学与传播研究者的角度看,新闻报道质量的好坏是衡量一个新闻媒介水平高低的重要标准， 二、舆论监督功能第一，监督不力。 ① 数量偏少② 力度不够③ 效果不太明显 第二，监督不易①采访难②发稿难③新闻官司不断④监督效果有待提高 第三，监督不当① 舆论监督出发点不当② 舆论监督的度把握不当 ③ 舆论监督的方式方法不当④ 监督报道失实 加强和改进舆论监督 ① 开展新闻舆论监督要有正确的目的和出发点。② 开展新闻舆论监督要正确选题，注重典型。 ③ 开展新闻舆论监督要实事求是，客观公正。④ 开展新闻舆论监督要讲究艺术，把握好度。 ⑤ 有始有终注重社会效果。⑥ 寻求合作争取支持。⑦ 遵纪守法恪守道德。 三、传播知识功能 优势： ① 传播的知识具有新鲜性。② 传播的知识具有广泛性。 ③ 传播知识具有灵活性。④ 传播的知识具有专业性。 四、愉悦身心功能1、“平民K歌”节目兴起2．大型选秀节目卷土重来3、“明星才艺秀”主打别样明星牌 4、娱乐谈话节目仍占一席之地5、故事类节目植入黄金档 五：社会教育功能1，提高人们思想素质2，普及科学技术知识3，传播文化知识 六：信息服务功能1,，为受众的日常生活服务2，为经济活动服务3，为全面的信息交流服务 七：文化娱乐功能1，提高人们的审美水平2，满足受众娱乐休闲需求3.，广播电视擅长文化娱乐功能的发挥 第四章 广播电视传播理论 第一节 电视传播与“地球村” 一、电视传播的正负效应 1、电视出现使地球村成为可能，但同时也疏远了人与人之间的关系 2、电视帮我们打开视野，但同时导致思维退化和自我封闭 3、电视提供了丰富的精神食粮，但同时也混沌了社会风气 4、电视台进入市场经济，有可能导致文化沉沦 5、电视虽然为人们提供了方便，但影响了人们的身心健康 第二节 当代中国广播电视传播理念 广播电视传播理念：是指导广播电视传播改革与发展的思想观念，事广播电视传播不断焕发生机、推陈出新的动力 一、传播内容：从“宣传品”到“产品”1、立体化传播理念2、品牌化传播理念 二、传播主体：从“探索前进”到“科学发展” 1、从重“量”到重“质” 2、从“制播一体”到“制播分离” 推进制播分离改革的重要性、必要性： ① 制播分离是推动节目制作的规模化、集约化和实现节目品牌化的重要举措。 ② 制播分离是强化和保证电台、电视台主流媒体地位的迫切需要。 ③ 制播分离是调动各方面的积极性和一切有利因素，办好广播电视的必然要求。 ④ 制播分离是电台、电视台转变增长和发展方式的必然趋势。 三、传播向度：从“单向传播”到“交互传播” 四、受众规模与品质：从“大众传播”到“分众传播” 1、分众化传播理念的产生背景。一方面由于大众传播媒介的数量、种类不断增加，节目内容日益丰富多彩，受众的选择性越来越大要求也随之提高。另一方面受众的细分对分众传播提出了要求 2、广播电视分众传播的理念与实践3,、电视媒体分众传播的理念与实践 思考题： 1、联系实际谈谈你对广播电视双重社会功能的看法。 2、制播分离对我国广播电视事业的影响。 3、我国广播电视频道（率）专业化的存在的问题