终南山地区养生旅游产品开发与探讨.docVIP

终南山地区养生旅游产品的开发与研究 　　[摘 要] 终南山地区地理位置独特，自然环境优美，且具有丰富的文化底蕴，在养生旅游发展过程中，终南山具有较好的资质与条件。目前终南山除了道教养生旅游发展及温泉养生旅游得到快速发展之外，景区所提供的养生旅游产品较为单一，且大多为初级产品，缺乏精品、特色产品。在对终南山养生旅游产品开发时，除了完成目标群体分析之外，还需对其文化价值深度挖掘，以单项产品结合综合产品的形式，开发适合游客的养生产品和有针对性的养生产品，构建养生产品产业链条，打造属于终南山地方特色的养生旅游产品 [关键词] 终南山地区；养生旅游；产品开发 [中图分类号] F590.1 [文献标识码] B “养生”一词是由我国道家学派创始人庄子所提出，其表示人们主动依照自然规律来调理身体、养护生命。而养生旅游最早在20世纪30年代的美国、墨西哥出现，养生旅游讲究通过医疗护理及健身活动的开展，来使旅游者享受到生活状态的平衡、放松，远离城市污染与拥挤的目的。在我国，养生旅游最早于2002海南三亚保健康复旅游和广西南宁中药养生旅游中得到开展，并随后拓展到安徽、四川等旅游景点。终南山，也被称为太乙山，其位置处于秦岭山脉，终南山地区山林茂密、清静优雅，极为适合养生修性，且作为我国道教发祥地之一，终南山具有浓厚的道家思想，是古今以来名士、道士心中圣地，因此被冠为“仙都”、“天下第一福地”。本文主要对终南山地区养生旅游产品开发背景、开发条件、开发项目及开发模式加以探讨 一、终南山养生旅游产品开发背景 （一）旅游行业发展的必然趋势 旅游业发展历程与经济发展一脉相承，基本上都是从观光到休闲，从休闲再到度假游阶段。一般来说，当人均经济总量达到1000美元时，观光旅游大幅增长，当人均经济总量达到2000美元时，休闲旅游大幅增长，当人均经济总量达到3000美元时，度假旅游大幅增长。就当前相关数据显示，休闲旅游占据的比例已经超出观光旅游比例，占到62%以上。同时我国人均经济总量已经超出5000美元，表明我国旅游行业已经进入了休闲旅游与度假旅游的大幅增长阶段。因而发展养生旅游十分必要 （二）旅游市场发展的需要 旅游对于今天绝大多数城镇居民而言已经成为生活中不可或缺的组成部分。陕西省作为旅游大省，旅游业增长迅速，旅游收入更是逐年上升。同样，陕西省丰富的旅游资源，深厚的文化底蕴，优美的自然景观也吸引着广大的国内游客，其中，陕西省秦岭终南山地带是陕西省乃至全国旅游资源密集地带，旅游业发展迅速。2009年8月，陕西秦岭终南山世界地质公园在翠华山国家地质公园的基础上纳入了骊山、冰晶顶、南太白、玉山四个园区，成功申请了世界地质公园的称号，旅游市场逐渐成熟。同时，人们对旅游产品的需求也逐步提升，作为生态与体验旅游的重要形式，终南山地带养生旅游具有较大的市场基础 二、终南山养生旅游产品开发的内外环境分析 （一）终南山养生旅游产品开发内部环境分析 1.自然资源的多样化。终南山不仅拥有千峰奇谷，还拥有上善池、仰天池等泉水资源，是集奇山异水于一体的旅游胜地。终南山地区有个著名的圭峰山，又名尖山，包括紫阁、大顶、凌云、罗汉峰等著名景点。在山门西侧不远处有一座石砌泉池，内有一个雕龙头，终年口吐圣水，相传此水可治百病，祛除瘟疫。如今，每逢庙会，都会有成千上万的香客争饮此泉，以求延年益寿。在说经台的东南方向有个“仰天池”，池的附近就是道家创始人老子修身养性的“栖真亭”。此外，终南山还拥有较多的珍稀动植物品种，如终南山的主峰太白山盛产药材，素有“草药王国”的称号。众多的自然资源为终南山地区生态养老旅游提供了良好的生态基础 2.人文资源的多样化。终南山地区人杰地灵，自古就有很多能人异士，如道家始祖李耳、药王孙思邈、西周元勋姜太公和田园诗人陶渊明等。台南面的山峰上，有一个八卦炼丹炉，据说此炉为老子炼丹所用。相传在老子西游时，将一堆白骨点化为一名英俊貌美的少年徐甲。徐甲途经函谷关时，老子将七香草点化成年轻美丽的女子来考验徐甲，而徐甲经不住考验，老子一怒之下将美女化成一眼泉水。此泉至今清澈透明，甘甜可口。终南山不仅是道家的发祥地，还聚集强烈的佛教色彩。终南山的南五台山顶有观音、文殊、灵应、清凉和舍身五主峰，是游人品茗休憩的绝佳妙地。其中以观音最为出名，相传为观音菩萨的居住地。终南山凭借其悠久的道家历史、众多的文化古迹以及动人的神话传说和佛教典故吸引着国内外的信士和游客 3.旅游资源融合性强。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”告诉人们，终南山地区养生资源的发展要实行自然资源与人文资源相结合的发展模式，促使终南山的奇山异水更具魅力，形成天人合一的美丽景观。多样化的旅游资源推进终南山地区旅游产品的创新，增强了旅游景点与养生文化的融合。