CCTV合作方案.ppt

本案背景 再到 月夜欢歌 传播目标 如何进行消费提醒？ 如何结合热点继续提升品牌美誉度？ 健力宝借84年洛杉矶奥运会，女排夺冠的激动时刻创造神话 如何结合热点继续提升品牌美誉度？ 512汶川大地震的事件营销，让国人记住了王老吉。 如何结合热点继续提升品牌美誉度？ 08年北京奥运的举国欢腾已经离我们远去。 本案目标 王老吉于CCTV移动传媒的契合度 CCTV品牌的力量 覆盖全国各大城市 总结——提醒消费的媒体利器 CCTV移动传媒流经全国各大城市繁华消费场所 媒体刊播时间跨越所有全天各个消费高峰期 极大影响公共户外场所消费人群 封闭的传播空间，强制性收看 合作策略 常态栏目提醒消费 特别节目合作提升品牌 专题选题示意 《饮料王国中的一抹中国红》 内容为介绍迅速崛起的王老凉茶已经在中国乃至世界许多国家引领了一场饮料变革。 健康、平衡的东方餐饮文化孕育下的凉茶饮料正在和碳酸汽水为代表的西方饮料品牌相抗衡。 同为红色，中国的红，更加靓丽。 专题选题示意 选题1： 《振奋人心的时刻 我们喝什么？》 历届运动盛会的庆祝饮料大搜集 回顾08年奥运会中的王老吉 解读振奋人心时刻，喝什么样的饮料最健康 * 还有什么社会热点可以借势营销？ 对王老吉的传播策略建议 振奋人心的时刻（提升品牌） 策略二、结合60年大庆和广州亚运再造辉煌 振奋时刻，更要王老吉 提升品牌——振奋时刻 更要王老吉 通过CCTV移动传媒资源栏目，强化品牌与国人辉煌时刻的内在联系，制造品牌美誉联想。 提醒消费 —— 每时每刻 王老吉 通过CCTV移动传媒的优势媒体资源，向王老吉的目标受众群在户外场所进行消费提醒，激发其消费欲望，制造品牌流行。 Contents 本案背景 营销思考及目标分析 CCTV移动传媒合作契机 合作方式建议 1 2 3 4 饮料快消品提醒 VS 与消费最近的媒体 王老吉 CCTV移动传媒 合作契机 品牌美誉度 VS CCTV品牌的力量 振奋时刻 VS 重量级定制栏目 目标消费群 VS CCTV移动传媒受众 CCTV品牌力量塑造王老吉品牌美誉度 品牌契机 央视绿色的广告环境 央视权威的品牌声音 CCTV品牌的影响力 东方健康元素的产品诉求 企业社会责任形象 行业领导者的品牌定位 CCTV品牌及呼号 CCTV 内容 全国性媒体平台 CCTV品牌价值在移动领域的延展。 秉承CCTV的权威度、公信力和对中国广大受众的亲切感。 我们是距离消费最近的媒体 终端契机 第一地 （居住场所） 第二地 （办公场所） 第三地 （公共场所） 住所是个人或家庭 是离消费场所最远的场所。 办公场所介于公共区域与住所之间， 比住所距离消费场所更接近。 公共场所是离消费地最近的场所， 也是最容易发生消费行为的场所。 6：30：出门 9：00：达到办公室/学校 12：00-13：30：午餐/午休 14：00：外出办事（外出工作人群） 17：00-19：30： “挤车”回家或聚餐 （公交人群高峰期） 21：00-22：00：回家休息 7：00-9：00：“挤车” （公交人群高峰期） 10：00－11：30：乘车外出 （外出工作人群） 公众受众媒体时间 其中南方重点城市占到2/3，与凉茶重点城市相符？ 庞大的公交移动人群都是王老吉的目标群 受众契机 主要针对饮料的主力人群——年轻人市场 每天5000万人次移动人群 %的年轻受众 他们是冲动性消费人群 随时随地准备尝试 82.3%的上班族 消费能力 健康概念 追求饮食平衡，健康生活方式 栏目契机 常态节目 定制节目 订制类节目，是基于CCTV移动传媒自身媒体平台条件及传播优势基础上的延展性栏目，是线上传播与线下结合的一种栏目形态，能为客户带来超值体验。 常态类节目，是基于CCTV现有节目资源的移动传媒版，精选了央视丰富而精粹的栏目内容，经过重构编播，在公交媒体上播出。 特别节目 特别节目，是基于CCTV大型年度性活动栏目及大型晚会活动的移动传媒版，能为客户带来超值媒体回报。 CCTV移动传媒公交频道 Contents 本案背景 营销思考及目标分析 CCTV移动传媒传播策略 合作方式建议 针对性常态栏目提醒消费 重量级特别节目提升品牌 CCTV移动传媒 王老吉目标受众 年轻时尚 饮食健康、平衡 运动解渴 《第10放映厅》 合作策略： 音乐电影是流行文化的代名词，是年轻时尚达人们的最爱 栏目内容： 以全新的节目理念和形式，主要介绍国内外著名的电影大师、电影史上的有代表性的影片，对电影的主要画面大量展示，同时并结合国内权威的电影研究专家的讲解和评说，提出最新颖的学术观点，带领观众以专业的视角来解读电影和评价导演。 CCTV移动传媒公交频道 栏目时长：4分钟 播出频次：10次/天 播出区域：全国 更新周期：3天/期