“畅享微运动”浩沙服饰微博全年运维规划.pptx

“畅享微运动” 浩沙服饰微博全年运维规划 Contents 核心信息 执行规划 时间推进表 活动预算 微博是什么？ 当你实在没有时间长篇大论为一点小事儿还要去记录一篇博文时，同时又想与朋友分享，最好的办法是什么？ 群发几条短信可能是最好的办法。 微博是当今最高效的移动互联分享工具，它使用和短信一样的字数限制，令使用者不得不用最简洁的140字去分享所见所闻、表达思想。分享的受众也不只是电话簿里的那几位朋友，而是更多具有同样兴趣爱好的人。 正是有了这种简单、直接，参与门槛低的特点，因此微博当前最好的营销方式之一。 互联网 Wap或短/彩信 微博是什么？ 微博营销的特点 他们已经这么做了 打造浩沙瑜伽的特色微博 账号管理 内容营销 互动策划 事件炒作 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 3、人性化语言 4、关注你的粉丝 5、去话题里搜索评论你的人并回应 6、要有趣 1.设立自己的话题 2.以普及时尚知识诱导粉丝 3.用创意引领时尚潮流 4.明星是不能忽视的内容重点 1.用赠品的去吸引粉丝 2.用实惠去引爆讨论 3.运用多平台导流 4.让转发成为一种美德 1.在重大节日前进行舆论话题炒作 2.主动创意明星与品牌的故事 3. 不断举办互动活动，形成线上线下互动 Contents 核心信息 执行规划 时间推进表 活动预算 浩沙瑜伽微博发展策略 浩沙瑜伽微博日常更新规划 日常更新规划素材准备 办公室“微运动”小技巧 需要准备至少250套微运动小技巧，并拍摄成图片，可以穿着浩沙的服装，使用软性方式传播产品。 瑜伽动作展示 作为下班好心情的部分内容，穿插展示，需要准备至少100套瑜伽动作展示图片。 轻松下午茶 需要准备至少300条及运动理念，以及相应图片。 日常更新规划素材准备 浩沙品牌及产品介绍 需要准备浩沙整个品牌的故事、以及最新公司进展。还有产品介绍及展示图片。 浩沙会员资源 微博的最好功能就是团结有共同爱好的人，同作为浩沙会员，利用微博展示自己，会增强浩沙会员的荣誉感。 所以，在微博建立的时候，就要逐一通知到会员，吸引会员主动互动。 贯穿全年大型活动（一） 浩沙瑜伽女郎 浩沙瑜伽服饰微博月度代言人大型评选活动 通过浩沙瑜伽女郎的微博评选及传播，将浩沙瑜伽服饰的微运动概念以具有亲和力的方式传播给每个人。 浩沙瑜伽女郎评选活动概述 活动周期：2012年2月——2012年12月 活动目标： 影响人群超过1000万 增强消费者对浩沙微运动理念的理解 提振合作伙伴对浩沙瑜伽服装的信心 促进会员对浩沙瑜伽服装的购买 核心信息： 浩沙“微运动”理念的推广 外挂APP页面与新浪微博互动 12月发布浩沙“微运动”理念，召开发布会进行首轮宣传； 与明星互动，扩大“微运动”的初期影响力。 浩沙瑜伽女郎评选，获奖的瑜伽女郎展示个人风采，体现浩沙“微运动”理念； 年底评选，对全年活动进行总结。 浩沙瑜伽女郎微博月度代言人评选 影响1000万以上受众 主题 目标 策略 阶段目标 事件 制作开发吸引眼球的外挂APP页面 进行月度评选，拉票。在微博上大量转发。 二次传播，对全年进行总结。 贯穿全年大型活动 活动外挂APP页面 活动外挂APP页面解决了微博体现内容不够丰富的缺点，能以更精美的页面表达活动意图； 活动外挂APP页面可以与微博内容形成互动，要求参与者在微博自动转发，有效的促进官方微博的粉丝增长。 贯穿全年大型活动（二） 浩沙瑜伽 明星面对面 浩沙瑜伽服饰微博每月Workshop 与明星当面互动，提升微博品牌形象，更能圈定喜欢瑜伽和喜欢明星的粉丝长期关注浩沙品牌。 浩沙瑜伽明星面对面概述 活动周期：2012年2月——2012年12月 活动目标： 影响人群超过1000万 利用明星影响力，增强浩沙品牌影响力 加强娱乐话题，吸引媒体关注 核心信息： 举办小而精的活动体现品牌品味 采用时尚微博红人转发，扩大影响力 浩沙瑜伽明星面对面执行 执行周期： 每月举办一次，通过微博招募参与网友。 执行亮点： 微博招募，将招募变为一种宣传； 小型workshop，体现产品高端形象； 娱乐媒体炒作，多方位宣传。 特别策划 将关爱母亲健康，向母亲推荐瑜伽运动作为活动主题，通过微博活动向母亲送上一份节日礼物。 PART1：母亲节策划 参与方式： 在2012年5月13日母情节到来前的半个月开始活动； 成为浩沙服饰微博粉丝，加入话题，表达对母亲的关爱和感激即可参与活动。 活动周期： 从4月27日开始至5月12日止 奖品挑选： 送出浩沙瑜伽服饰及浩沙礼品。 合作推广： 通过草根进行转发推广； 通过55BBS、YOKA等时尚达人聚集地的论坛进行推广 母亲节引起的共鸣使其在几天内都是1小时热词中名列前茅。 母亲节当天，以母亲节为关键词的祝福成为当天微博的主要内容。