基于新闻关键词的网络传播量化研究.pdf

ISSN1009-3044 E-mail:jslt@ ComputerKnowledgeandTechnology电脑知识与技术 第12卷第6期(2016年2月) ComputerKnowledgeandTechnology 电脑知识与技术 Vol.12,No.6,February2016 Tel:+86-55165690964 基于新闻关键词的网络传播量化研究 KutlumuratovAssylbek （华南理工大学，广东广州510006） 摘要：利用搜索引擎，对新闻关键词进行多角度或多时段的搜索、统计和研究，可以使网络传播得到有效、全面、系统化的 量化评价。本文以讲述新闻网络传播中关键字的作用为切入点，对关键词如何选定进行阐述，并探讨建立关键词库的重 要性与意义，进而列举以新闻关键词的搜索和统计为基础的网络传播量化之方法，期望能为现实中的新闻宣传实践提供 具有借鉴价值的建议和参考。 关键词：网络传播；量化研究；新闻关键字；选词原则 中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044(2016)06-0012-02 DOI:10.14004/ki.ckt.2016.1242 根据2013年初中国互联网信息中心所发布的统计报告， 事件进行宣传、渲染的最佳推手。对新闻关键词的作用进行挖 截止2012年底，我国网民人数已达到5.6亿，2012年度新增网 掘研究、认识和探讨，是当前每一个新闻从业者当下都必须认 民共计超过五千万人。当今时代是信息爆炸的时代，随着科学 真思考和实践的课题。 技术和计算机技术的普及，越来越多的人开始接触互联网，并 2新闻关键词的选定原则和词库建立 将互联网融入自己的生活、娱乐和学习当中。互联网对于新闻 传播所发挥的作用也日益重要，越来越多的中国网民通过网 2.1选定原则 易、新浪等新闻门户网站或者微博、人人等社交软件获取新闻 首先是专属性原则，即必须选取与新闻主题、新闻内容的 资讯，并进行社会讨论和发表意见。面对当前中国网民日益增 范围相适应的关键词，关键词范围既不得过于宽广，也不得过 多、网络效应日益明显的现实状况，如何更好地优化新闻传播 于狭窄，否则会导致在传达新闻信息中心内容上达不到精准的 方式，使新闻信息得到更快更好的传播，以更好地增加新闻的 效果。比如《合肥同步辐射国家实验室今顺利建成》该文中，若 关注度，实现新闻的价值，是当下新闻从业者值得深思的课题。 新闻的关键词选取“实验室”则显得范围过于宽广，因此该新闻 新闻关键词，就是具有高度凝练性的、高度概括新闻主题 的关键词选取“国家实验室”则最为合适了。又如《2016年度国 的、在传播过程中所形成的缩影或符号。新闻关键词的出现频 家科学技术奖开始推荐》，该新闻关键字就应当选取“国家科学 次可以通过网络上的搜索引擎来进行量化，通过对其所出现在 技术奖”，如果选取“技术奖”则会显得范围太广，难以体现新闻 不同地域和时间的频次进行搜集和统计，并加以量化分析和聚 的中心内容。 类对比，能够得出该词的升降变化，从而能够反映新闻热点的 其次是通用性原则，即关键词应当具有通用性，是能够被 转移和形成过程。通过上述的一系列过程，人们能够从中得出 公众所熟悉和知晓的。关键词不能采用过于罕见和生僻的词 新闻在网络传播上的效果以及现实状况。 语，这样大众难以对其进行辨识和记忆。只有当关键词有着较 1新闻关键词的含义和作用 高认知度和辨识度的时候，社会大众才会对它有较深的印象和 记忆，这样的新闻才能更容易地被群众记住，才能大大提高新 所谓新闻关键词，就是指能够对新闻主题进行准确反映， 闻报道的传播效果，实现新闻的价值。 并对核心内容有精准解释的关键词语。这一词语首先来自于