“可口可乐与杜蕾斯”教你圣诞节借势营销的正确姿势!.pdfVIP

“可口可乐与杜蕾斯”教你圣诞节借势营销的正确姿势 ！ 圣诞节已经是全球性的节日了 ，不 你是否有信仰 ，都可以参与到这个节日中 ，商家促销火热 ，圣 诞活动此起彼伏。 2015年12月25 日 ，除了圣诞节 ，还是卖火柴的小女孩被冻死169周年。微信、微博中有好多人开始 纪念她。 在营销圈 ，自然各大品牌也不会错过这个机会 ，甚至准备工作都经历了很久。 圣诞节是一年中非常重要的节日 ，对于商家来讲绝不是简单的做个什么圣诞树就算借势圣诞节了。 先看看可口可乐做了什么 ？ 可口可乐在节日图片上使用Gif 动画 ，在24 的两条微博上 ，许愿、梦想主题 ，图片怀旧 ，有别于其他 品牌的借势。 之后在25 日发起了活动 ，9个名额的礼物 ，用户参与是很积极的。 九宫格图片点击之后是不同的礼物 ，用户转发自己喜欢一个就有机会获奖 ，看似很简单的活动玩法 ，参与度与节日结合都很不错。 在圣诞期间 ，除了应景的借势活动之外 ，可口可乐还有一个# 北极熊萌萌哒# 的话题配合。 这个话题中 ，很多明星、粉丝参与其中。 【明星参与】 【粉丝参与】 【东哥参与】 收到小熊很开心 ！ 再看看杜蕾斯 在25 日 ，杜蕾斯发了一个九宫格 ， 输入“SDJ”三个字 ，看看现在你输入法里的第一个词是什么 ？ 一般人输入的话基本是“圣诞节”。 （此处搜狗输入法强行植入 ） 不过也特例的 ，看看下面的评论 ，就醉了。这跟一个人的使用习惯有关 ，你看看你每天都在想什么 ，哈哈。 24 日平安夜 ，杜杜的微博消息 ，那个“圣诞 竖起来了吗 ？”很有亮点 ，它也借势圣诞树 ，但是奇葩 的很 ！ 其他还有一些内容也是跟圣诞节沾边 ，杜蕾斯的玩法不是所有人都可以模仿 ，学不来但会有启发 ！ 圣诞节不是只有这两个品牌玩 ，只是总结一下他们的借势 ，我们再看看其他品牌都做了什么 ？ 借势海报 【王老吉】 【京东】 【vivo智能手机】 【红旗】 【宝马中国】 【3W咖啡】 【鱼生说】 【方太】 【 玩旅行】 【探路者】 借势表情 ： 【WeMeida自媒体联盟】 借势视频 【存证云】 借势事件 【我买网】 圣诞节的案例还有很多 ，不一一列出来了 ，这一些就值得大家参考学习。 借势营销不是看热闹 ，是真的自己可以学来 ，落地使用。 有几点姿势 ，学学玩起来 ！ 第一 ，玩活动 送礼物、明星参与、粉丝互动、产品结合 ，这些在可口可乐、京东等品牌的圣诞节借势用已经体现 。 第二 ，玩海报 “海报+文案”借势是最基础、最简单 ，也是最讨巧的做法。 不过要做出差异化 ，就没有那么简单了 ，圣诞节都玩圣诞树、苹果 ，你看看人家杜蕾斯怎么玩的圣 诞树。 第三 ，玩表情 用表情做营销 ，自打社交媒体出现就有不少 ，表情在微信群中传播效果很好 ，尤其做社群营销 ，结 合节日 ，社群成员会觉得很不一般 ，同时容易分享 ，借势的巧妙之处就是怎么激发用户的自传播。 第四 ，玩视频 ： 视频在节日中借势应有也越来越多 ，同时大家也会把有趣的短视频分享到微信群中 ，品牌借势可以 一用。 品牌过圣诞 ，不会太简单 ，借势营销会成为新媒体运营重要的方法。虽然有些品牌开始借势营销显 得酱油了些 ，但是慢慢来 ，自然会有收获。 这个圣诞节 ，你喜欢哪个品牌的借势营销呢 ？ 用一首营销诗总结 ： 品牌过圣诞 ， 借势不简单。 海报加文案 ， 粉丝活动欢。 表情小图片 ， 社群嗨翻玩。 视频加点料 ， 营销必疯传。 以上分析仅供参考。 # 专栏作家# 魏家东 ，微信公众号 ：weijiado ng2013。人人都是产品经理专栏作家 ，畅销书 《数字营销战役》、 《借势》作者 ，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EM A授课导师 ，国家级营销师 ，省级作家 协会会员 ，WeMedia 自媒体联盟成员 ，曾任乐居生活CEO 、微信海CO O ，写过多部文学作品 ，现 专注于数字营销领域。 本文原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可 ，不得转载。 人人都是产品经理 （woshipm.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台