项目4广告设计与制作.pptVIP

4.1.1平面广告的构成要素 从设计角度来看，它由文案、图形、色彩三大基本要素组成。 1、文案 广告的文字语言对广告作品来说，主要是传递广告的信息，加强塑造广告产品功能、服务或企业形象，限定画面内涵。 2、图形 图形是广告设计中非常重要的组成要素，它直观、形象、生动、活泼、形象感强，意象明确，是渲染画面的有力武器。 平面广告图形主要包括商标和插图两大类。 1）插图 插图也称为插画，插在文字中间用以说明文字内容的图画。对文字内容作形象的说明，以加强作品的感染力和书刊版式的活泼性。 2）商标标志 商标是企业、商品和服务的主要标志，是一种无形资产，企业常常以本企业文化的思维将企业理念用图形、字母、数字、颜色等表达，构成一个独特的符号与他人相区别。在平面广告中，商标不是广告的产物，是为了商品能存在于市场应对激烈竞争而产生的竞争力。商标知名度越高，商品竞争力越强。 3、色彩 4.1.2报纸广告的制作 刊登在报纸上的平面广告称为报纸广告。 1、报纸广告的特点 （1）优势 报纸是大众媒体，覆盖面广。 中国许多报纸具有严肃的舆论导向作用，使得刊登其上的广告具有可行性，因此，报纸很适合企业品牌信誉度高的广告刊登。 报纸可以携带