全媒体时代我国旅游指南图书读者需求探讨.docVIP

全媒体时代我国旅游指南图书读者需求研究 　　摘 要：在媒体形态衍变日益丰富的当下，网络旅游指南图书的出现对传统的纸书市场造成了一定的冲击。针对两种不同类型图书的特征，笔者以发放调查问卷的形式对读者的需求进行了调查，并从读者的人口学特点、信息选择类型特点、对内容的偏好、对图书的价值评判以及购买倾向五个方面做以分析，借此探究当前我国旅游指南图书的读者需求情况 关键词：旅游指南图书；全媒体时代；读者需求 一、研究背景 近年来，我国旅游人数逐年攀升，出行方式选择的多样化、旅游设施和服务的不断完善、国外市场的陆续开发……进入21世纪之后，自由行、自助游逐渐走俏，自驾游市场逐步形成，中国的旅游业呈现出持续高速发展的态势。[1]伴随着旅游市场的这一变化，指导人们规划行程、提供旅游相关信息的旅游指南图书成为了自助游游客不可或缺的“旅行助手” 旅游指南图书自上世纪九十年代中后期进入我国图书市场以来，先后经历了市场迅速扩张、出版混乱导致的市场低迷、整顿过后的销量回升，以及当下平稳发展的几个时期。针对目前旅游指南图书的出版形势来看，市场上形成了一批具有口碑和品牌效应的系列书籍，其中包括有国内出版社经营运作多年的图书，例如“藏羚羊”、“走遍中国”、“图行天下”等系列，也有入驻中国多年的国际知名的旅游指南图书品牌，如“LP”、“Lets go”、“走遍全球”系列等 而当下，纸质旅游指南图书面临最大的冲击来自网络。随着数字化时代的到来，网络化已成为旅游指南图书出版的趋势，一个以网络内容为中心的全媒体时代正向我们走来。[2]相较于传统的专业出版机构在旅游图书数字出版方面的浅尝辄止，国内一些旅游门户网站推出了一系列可供读者在线阅览或下载到PC端及移动终端上进行阅读的网络旅游指南图书，弥补了纸质图书在内容更新不及时、与读者互动性差等方面的缺失，一时间大受欢迎，也对纸质旅游指南图书的出版造成很大的影响 基于目前旅游指南图书的出版状况，对其读者的阅读行为及需求进行调查分析，有利于该类图书在今后的出版过程中进一步贴合读者需求，完善出版工作。因此，笔者采取发放、收集调查问卷，分析调查数据得出结论的方式，来对这一问题展开说明说明探讨 二、调查问卷设计 （一）问卷结构。本次问卷共包含31道题，其中客观题29道，主观题2道，其中多项选择题有10道，考查方向分为五个部分，涵盖内容包括： 第一部分是人口学特征调查，涉及到被调查者的职业、学历、年龄及收入状况四个方面的信息，意在考查不同类型人群在旅游指南图书选择方面的差异；第二部分是旅游信息选择类型调查，主要涉及到阅读该类图书的途径、方式、细分种类等方面的信息；第三部分是对读者在内容接受偏好方面的调查，包括更关注图书哪种类型的信息呈现方式、语言表达风格等相关问题；第四部分是针对读者关于图书价值取向的调查，主要问题集中于对图书提供的旅游信息在多大程度上对读者的旅游活动造成了影响等方面；最后一部分是对读者购买行为的调查，主要考查读者的购买行为在多大程度上取决于图书的价格因素 （二）样本选择。由于本次研究的受访人群限定在“旅游指南图书读者”这一范围内，为了确保调查对象的指向性明确，从而确保研究结论的科学性和有效性，笔者采取了在实体书店发放调查问卷的方式，在北京王府井书店、西单图书大厦、中关村图书大厦的旅游图书专区共发放问卷300份，收回有效问卷280份 三、研究结果分析 （一）被调查者人口学特征分析。本次参与调查的人群中，根据联合国世界卫生组织对年龄的划分标准，44岁以下青年占被调查人数的91.06%，其中又主要集中在18到35岁这一年龄层。受访者的最高学历是大专及本科以上的占87.86%，月收入有两个区间的人数占比最多，分别是：5000以下的占36.92%，5000-8000的占30.47%。受访者职业分布人数较多的几类有学生、行政办事人员、技术研发人员、管理人员及教师等 通过以上一些人口学特征的调查，可以初步得出以下结论：旅游指南图书的读者主要为拥有较高学历、中高级收入的白领层青年人群。这类人群对于通过旅游来增长见识、提高生活质量的需求更强烈，并且更愿意选择自助出游的旅行方式，同时有支付费用的经济能力 （二）被调查者旅游信息选择类型特征分析。在问到被访者平时会看什么类型的旅游图书时，有52.69%的人选择会看个性化的旅游指南图书，其次有48.39%的人选择会看综合性旅游指南图书，而选择旅游文化类图书（包括散文、游记、摄影风光画册等）的受众则较少，这说明在当前旅游图书市场中，旅游指南仍占据着主要位置，并且有越来越多的读者关注个性化旅游指南图书，这也意味着该类图书市场的绝对细分时代已经到来。在个性化旅游指南的选择方面，关注以出行交通方式（自驾游、骑行、火车游等）划分图书的