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农村精英与农村电子商务发展 　　摘 要：近些年来，随着互联网信息技术的发展，农村电子商务发展受到越来越多的关注。农村精英是电子商务在农村发展的核心要素，农村中的政治精英直接影响到村子的发展，农村经济精英影响农业发展方式的转变。然而由于城乡二元结构导致大量农村精英外流，对此我们应该采取一些措施，比如调整产业结构、增加土地附加值、营造吸引精英回流的社会环境、提高农村教育水平等来留住农村精英，促进农村电子商务的发展 关键词：农村电子商务;农村精英;精英外流;措施 中图分类号： F49 文献标识码：A 一、农村电子商务的发展 进入21世纪以后、西方发达国家农村电子商务已经达到了很高的水平，农村电子商务成为其农产品国际、国内贸易的基本途径。自从1997年我国第一家电子商务网站开通至今，电子商务因其方便快捷等特点得到迅猛发展。农村电子商务主要是通过网络等手段来进行农村商务活动的一种经贸方式。把农村贸易活动网络化，减少传统贸易方式中的中间环节，实现企业与企业、企业与消费者直接见面，实现农产品跨越国界、省界的大范围，适时、及时的商务联系，缩短运输距离，快速抵达市场，适时进行交易，可以最大限度地降低交易成本，提高农村经济运行效率，进而提高农村、农户的经济效益。目前，电子商务的发展并不局限于城市，最近几年农村电子商务也正在以飞快的速度发展，尤其是淘宝村的发展。至于淘宝村这个概念想必大家并不陌生，2013年8月，阿里研究中心发布了《淘宝村研究微报告1.0》，2013年年底又发布了《淘宝村研究微报告2.0》，这一微报告指出截止到2013年12月，全国已发现各种类型的淘宝村20个，全国20个淘宝村网店总数约为1.5万家，带来直接就业为6万人，较去年同比增长 50%。规模日益庞大的农村网商群体，是淘宝村形成的基础。据阿里研究中心统计，截止到2013年11月30日，淘宝网（含天猫）上正常经营的注册地在农村的网店数为105万家，比2012年年末增长76.3%，净增了46万家农村网店 二、农村精英与农村电子商务的发展 淘宝村为什么会迅速发展？下面将以淘宝村的几个案例来主要论证农村精英与淘宝村的关系 首先是大学生与农村电子商务的发展。我们以江苏徐州沙集镇的淘宝村为例。就在几年前那里还是一个众多普通村庄中的一个，农民依靠土地生活。甚至一段时间里，回收废旧塑料成为了这里一个赚钱的主要营生。有村民这样形容当初的场景：“路北漏粉丝，路南磨粉面，沿河烧砖瓦，全村收破烂。”时至今日，东风村能走上发展电子商务的路子，成为全国著名的村庄，离不开3个年轻人开创的一场自下而上的“草根运动”。而孙寒是其中的领军人物。2006年，80后大学毕业生孙寒回家乡沙集镇东风村注册了第一家网店，成为睢宁淘宝村的起点。村民们看到他们网上挣钱的方法纷纷效仿，最后发展成现在的淘宝村。阿里巴巴研究中心发布的报告中指出睢宁县沙集镇以近2000家网店、2012年销售额8亿元的成绩，排名全国8省14个淘宝村第一名 其次是村干部与农村电子商务的发展。宿迁耿车镇大众村村干部和党员、能人大户在时任大众村党支部书记周保平的带领下到沙集镇“拜师学艺”。红红火火的网络经济让他们大开眼界。回来后，他们就迅速召集村干部和党员开会，动员大家带头在网上开店。在村支部的鼓励下，村民邱杰和他的父亲邱永信首先在淘宝网上注册了自己的网店，成为村里“吃螃蟹”的第一人。大众村共有900余户，淘宝店就有283户 最后是个别普通农民与电子商务的发展。刘玉国是河北清河县杨二庄镇东高村人，他是第一个“吃羊绒制品网络销售这只螃蟹”的人。在刘玉国的带动下，本村与他相交甚好的刘玉肖、宋富强等人也加入到淘宝的经营之中来，并且获得了良好的收益。之后，整个东高村开始掀起了在网上卖羊绒纱线的热潮。到2010年，全村开网店的数量达到350家，从业人员达到1500人，占到全村总人口的75%以上，其中年销售额超过100万元以上的店铺超过50家，并涌现出了酷美娇、嘻嘻羊、布斯特等一大批网络店铺，成为了名副其实的“淘宝村” 从上面的案例我们可以看出淘宝村的出现以及发展最开始都是由个别敢于吃螃蟹的人所发起的。这些少数的人我们称之为农村中的精英。这里的精英可以是大学生、村干部，也可以是特定的农民。他们有着不同于普通人的眼光、见识和洞察力，是淘宝村得以形成的主要力量 三、农村精英理论 （一）农村精英的概念界定 “精英”一词最早出现在17世纪的法国，原意是“年收获中的最佳部分”，其转意是“经过挑选的合格者”。20世纪90年代以来，随着对农村问题研究的深入，中国学者开始了对转型期不同农村精英进行了研究，并从各自的研究视角出发给出了农村精英的概念。贺雪峰认为乡村精英就是在村庄中有着重大影响的人。在本文研究中所说的农村精英