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标志设计 思南县第九中学 艺术组 授课人：张本天 一、导入 同学们平时买衣服、鞋或物品时都会先看是什么品牌的， 然后中意就买，比如乔丹牌、安踏牌、七匹狼、红蜻蜓等；在家看电视时都会把电视定位在喜欢的那个台上，比如吉林台、安徽台、湖南台、贵州台等，甚至有时候为了这个还与兄弟姐妹吵架，结果被父母打骂一顿。其实这些都与标志有关，这些品牌和电视台就是标志，下面我们来看一下图片： 电视台台标 部分电视台台标 二.新内容 提问：那么什么是标志？ 它有什么作用？ 我们怎样设计标志？ 下面我们一起来学习有关标志的一些知识 1.标志的概念与作用 概念：是人类社会具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号 作用：它在生活中起着识别示意和传递信息的作用 2.标志的特点 A独创性（要别具一格，富有新意，与众不同，形式新颖。如一群黑头发中有一个光头） B易识性（标志是面向大众的信息传达载体，形式要符合创意的内容，意向表达要清楚合理，以利于大众识别） C简洁性（指望在小小的标志图形中把所有的内容都表现明确是不可能的，只有高度概括地加以提炼，巧妙组合，利用微小的空间产生强烈的视觉效果） D适应性（要考虑其使用场合，使用方法和不同材料的制作效果） E法律权威性（标志一经注册，即受法律的合法保护。凡是仿造、假冒、滥用的行为都视为侵权行为而受到法律追究） 3.标志的形式组合 A图形组合 如中国共产党党徽标志：以镰刀和锤子图形组成，象征农民阶级和工人阶级紧密相连团结协作。 国外一医疗机构标志 B汉字组合 如中茶牌茶叶标志和厦门中药标志 汉字组合类标志 C汉字与图形组合 如中国铁路标志就是用“工人”两个字与象征铁路的隧道和火车头图形来设计的 又如永久牌自行车标志是用“永久”两个字和象征自行车的图形巧妙设计的 D外文字母组合 如太平洋保险公司标志是用外文字母C、P、I来设计的 中央电视台台标是由外文字母C、C、T、V组成的 E外文与图形组合 如中国中铁标志就是以外文字母C、R、E、C、I与地球图形、火车头图形来设计的，地球中的经纬线寓意中国铁路四通八达 F汉字和外文组合（又称中西合璧） 在中国福利彩票标志中是用汉字“中”字与字母C、P、W、F、L巧妙组成的 G数字组合 如2012年伦敦奥运会标志是以数字2012来设计的 又如数字6的标志设计和数字512的标志设计 H抽象组合（几何形体和构成原理） 人民教育出版社图标 东海航空标志 东方航空公司标志 2016巴西奥运会标志 辩论会标志 永久牌自行车标志 2000悉尼奥运会标志 2020罗马申奥标志 太极标志 红十字标志 4.标志设计过程（怎样设计标志） A前期分析工作，弄清楚设计主题，明确设计意图，进行设计定位 B创意思维充分联想，手绘大量创意草图 C图形调整与完稿（包括图形的规范制作，色彩的搭配） 三.标志设计案例 天津电力建设公司标志设计过程 中国财富出版社标志征集部分作品 部分班徽 四.本节课知识要点小结 1标志概念及作用 2标志的特点： A独创性 B易识性 C简洁性 D适应性 E法律权威性 3标志的形式组合 A图形组合 B汉字组合 C汉字和图形组合 D外文字母组合 E外文与图形组合 F汉字和外文组合 G数字组合 H抽象组合 4标志设计过程 A前期分析工作，弄清楚设计主题，明确设计意图，进行设计定位 B创意思维充分联想，手绘大量创意草图 C图形调整与完稿 五.布置下节课任务： 为本班级设计一个班徽（学生先去构思，下节课一起来进行班徽设计） * * 中国妇幼卫生标志 部分优秀标志 新加坡航空公司标志