隐性使用竞争者商标作为付费搜索广告关键词的正当性分析.pdf

隐性使用竞争者商标作为付费搜索 广告关键词的正当性分析 陶 乾 内容提要：围绕竞价排名推广服务引发的商标侵权和不正当竞争纠纷不断发生。对于仅将竞争对 手的商标选定为关键词，但网络用户经搜索所见的推广广告中不显示该关键词的这种隐性使用行为， 是否构成不正当竞争行为，我国司法实务界持不同意见。通过介绍国内和域外法院对此问题的已有判 决，进而分析该问题所关乎的消费者利益、竞争者利益以及商标权人利益，然后对这种隐性使用竞争 者商标作为推广关键词的行为从经济学的角度进行分析，试图为隐性使用他人商标作为竞价排名关键 词寻找正 当性 的依据 。 关 键 词 ：反不正当竞争 搜索引擎 关键词 互联网广告 竞价排名 Abstract：Inrecentyears，disputesovertrademrakinfringementandunfaircompetitioncausedbypaid listingincreasedramatically．Whetheritconstitutesunfaircompetitionthatinvisibleusageofcompetitor’S rtademrakaskeywordforserachingintem