市场营销学——选择题.docVIP

第一节 市场营销与市场营销管理 ［单选］市场营销管理的任务，就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。市场营销管理的实质是需求管理。 ［单选］在无需求情况下，市场营销管理的任务是刺激市场营销，即通过大力促销及其他市场营销措施，努力将产品所能提供的利益与人的自然需要和兴趣联系起来。 ［单选］在下降需求情况下，市场营销管理的任务是重振市场营销。 第二节 市场营销管理哲学 ［多选］现代企业的市场营销管理哲学可归纳为六种，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。 ［单选］生产观念是在卖方市场条件下产生的。 ［单选］最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是产品观念。 ［单选］在美国，推销观念产生于卖方市场向买方市场过渡阶段。 ［单选］从本质上看，市场营销观念是消费者主权论在企业营销管理中的体现。 ［多选］社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三个方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。 第三节 市场营销管理过程 ［单选］寻找和分析、评价市场机会，是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的首要步骤。 ［单选］产品专业化指企业同时向几个子市场销售一种产品。企业通过这种模式可在特定的产品领域树立良好的形象。但一旦新技术、新产品出现，企业会面临效益滑坡的危险。 ［单选］市场专业化指企业集中力量满