日本的动漫产业ppt课件.pptVIP

日本的文化产业 “酷日本”—— 日本文化的代名词 “美国占据了世界文化市场的一半，我们应该占据另一半”。本世纪初，当日本文化商人放出这句豪言壮语的时候，“酷日本”这个描绘日本现代文化的新词汇正不断出现在世界各地。 2002年6月，美国政治分析专家道格拉斯·麦克格雷在《外交政策》杂志上发表题为《日本国民酷总值》文章，提出衡量一国实力时，除了使用国民生产总值(GNP)、国内生产总值(GDP)等经济指标外，还有一个重要指标是“国民酷总值”(Gross National Cool)。文中高度评价了日本在美食、动漫、流行音乐、时装、电子游戏等流行文化领域的国际影响力。2003年12月18日法国《世界报》刊登题为《酷日本——日本流行文化软实力》的文章，指出流行文化为改变日本形象做出了贡献。久而久之，“酷日本”渐渐被认为是对日本流行文化的评价，成了日本文化的一个代名词。 日本文化产业分类 日本文化产业的主要特点 行政指导，社会参与 动漫为主，全线出击 核心竞争，系统配套 国际视野，文化整合 人才为本，创新为魂 依靠科技，占领前沿 政策扶持，法制保障 日本的动漫产业 日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国。目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。 广义的动漫产业实际上已占日本GDP十多个百分点，已经成为超过汽车工业的赚钱产业。日本的动漫产业已经以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业。 日本广岛国际动画节入场者年龄统计 在日本，动画片、电子游戏、漫画(anime，game，comic，简称AGC)经常被视为一个经济整体，动漫的发展已形成一条完整的产业链。 （一）漫画的创作与出版 漫画出版业经营和竞争策略 ： 编辑核准制度 读者有奖调查 漫画排行 （二）动画片的制作 （三）动画片的播出 动画电视剧 录影带市场 （四）衍生产品的开发 游戏 CD 模型 小说 音乐 真人版电影 美国动画的优缺点 动画体裁筛选不够严格，有些内容消沉，血腥，暴力场面多。 内容情节僵化，画面，声音等缺乏吸引力，市场定位不明确 2011年5月10日，第七届中国国际动漫在杭州落幕，我国首部动漫蓝皮书——《中国动漫产业发展报告(2011)》随之新鲜出炉。在肯定国内动漫产量已高达22万分钟、取代日本成为世界第一的同时，蓝皮书指出，当前我国动画产业仍处在初级发展阶段，整体水平还不高，要跻身世界动画强国行列仍然任重道远。 据统计，2004年，广电总局推出相关鼓励政策，当年国产动画产量就达到了2.18万分钟；2005年，国产动画总量达到4.27万分钟；2006年，国产动画产量达到8.23万分钟；2007年，国产动画产量达186部，产量达10万分钟；2008年，国家广电总局通过政策在播放渠道上为国产动画片保留了最好平台，当年国产动画产量达到249部，达到12.12万分钟；2009年，我国动画产量达到14.27万分钟。2010年，中国全年动画片产量达到22.05万分钟，比2009年增长28% 。在多项政策并举、宏观指导与具体扶持兼顾的大环境中，我国动漫产业产量可谓连年攀高。 中国动漫“慢”在哪里？ 虽然我国动漫产业已实现跨越式发展，并在2010年取代日本成为世界第一动漫生产“大国”，但表面上的繁花似锦并未真正带来中国动漫产业“质”的飞跃。目前，原创能力不足、艺术质量和技术水平有待提高、产业盈利模式不清晰、产品版权价值链有待完善、人才机制仍待健全等问题，严重制约着中国动漫产业整体发展的水平，动漫生产“大国”背后质量微薄的“致命短板”依然凸显。 每当提及国产动画片的时候，一定会有人说，“咱们国产动画片不是有《喜羊羊》系列吗？” 但是很多人不知道的是，《喜羊羊》系列动画电影只是国产动画片的一个特殊个案，而它已经被全国的几大卫视反反复复播放了6年之久。 2010年，浙江卫视播出《喜羊羊与灰太狼》系列动画片达到1031小时，而四川卫视达到351小时，河北卫视有346小时。 　　 　 有家长表示：“如此重复的播出，孩子们想换台看个新鲜的动画片都没得看，实在有点说不过去。” 这个品牌被无限透支，不仅是国产动画片的悲哀，从某种程度上来说，也是中国儿童的悲哀。 令人遗憾的是，直到目前许多国产动画片仍不考虑市场、不考虑孩子们的口味，更多的是从政府资助和社会赞助的角度去考虑。 曾经的辉煌－－中国动漫的过去 “日本动漫之父” 手冢治虫曾回顾说：“1941年，我十三四岁的时候，有幸