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成舍我的新闻资源开发策略 　　成舍我是中国近现代新闻史中卓有成就的老报人，他的某些做法对现今传媒业的发展仍具有借鉴意义。《世界日报》曾是解放前北平的第一大报、华北地区富有影响的大报，成舍我“办的报纸很多，也各有特色。但以历史和成就来说，似仍以《世界日报》为最”。因而，本文以《世界日报》为例来探讨成舍我的新闻资源开发策略 多方开掘电讯源，狠抓独家报道 《世界日报》系成舍我个人出资成立，经济基础薄弱，不能像《申报》等大报一样在全国各城市派驻记者，发回电讯。然而，《世界日报》版面充满了各类电讯，系统说来，其开掘电讯源的方法有以下几个： 1.由成舍我结识的朋友发出 成舍我利用他广泛的交际网络，结识了大批新闻界、文化界、政界的朋友，这些人都成为《世界日报》潜在的“特派记者”。例如在上世纪30年代初远游欧美期间，成舍我结识了分别在法国、英国留学的张作韶和程沧波，他们在欧洲向《世界日报》发回了多篇关于欧洲各国政坛动态的通讯报道，改善了《世界日报》在国际新闻报道上的不足。尤其是张作韶，作为一位国际问题专家，具有敏锐的观察力，除了给《世界日报》传回多篇“驻欧特约通讯”外，在1932年底至1933年初，他还以特派员的身份来到四川，四川正因刘文辉、刘湘等军阀争斗不休而引起国人注意，为此张作韶接连发回了5篇“本报成都特约通讯”，对四川的政情及民情都有极精辟的分析，为《世界日报》增色不少 2.通过无线电广播采集新闻 早在1927年，当我国第一批官方广播电台兴起的时候，成舍我就认识到无线电在新闻报道方面具有迅速及时、无远弗届的优势，他租来短波无线电收报机，雇用专业的收报员利用其业余时间来收听各电台播送的消息，再经过改写，以“本报特讯”的形式在《世界日报》刊出。不久，购置多台新式收报机，成立专门的电务组，除了收听南京中央社的广播外，还收听欧美各国的短波电台，并聘专人翻译成中文，编成新闻，成为报纸的独家新闻 3.由《民生报》传回电讯 1927年10月，成舍我创办的第四家报纸《民生报》在南京创刊，从此，北平和南京两地的报纸充分利用各自的资源为彼此服务，起到了良好的互相配合的效果。体现在新闻报道上，南京作为当时的政治中心，政治军事动态活跃，《民生报》除完成自己的采集任务外，实际上还担任《世界日报》“驻南京特派记者站”的角色，每有重大消息出现，抢在中央社发稿之前，传给《世界日报》，或以专电方式呈现，电头经常冠以“本报南京某月某日上（下）午某时某分专电”，或以“南京特约通讯”呈现，这些电文多是由成舍我亲自草拟传回的。反过来，每当日寇入侵华北有新动作，华北危机加重时，《世界日报》又成了《民生报》的“驻北平特派记者站”，传回了大量关于华北危机的最新电讯。此种做法，使两家报纸给读者以消息灵通的印象，实际上，对于两家报纸而言，除此好处外，还大大减轻了两家报纸的成本，取得了一加一大于二的效果 4.由外地通讯员发回电讯 1928年后，随着《世界日报》在北平报业地位的巩固，它开始向全国性大报的方向奋进。到1934年，其读者已渗透入河北、河南、山西、陕西等华北各省，甚至边远的察哈尔、绥远都有订户，华北大报的地位已奠定。在这样的情形下，为满足这些地区读者的需求，《世界日报》1934年起向华北各县招收通讯员。此后不但有关华北各县的消息丰富得多了，而且全国其他省市的特约通讯也出现得更频繁了。到抗日战争爆发前夕，《世界日报》已在华北各县建立了较密集的通讯员网络，甚至在全国的其他重要城市如汉口、南昌、长沙、成都、重庆，都已有自己的通讯员队伍，较好地奠定了迈向全国性大报的基础 扩大社会新闻的报道领域 社会新闻是对普通民众日常生活中的事件、问题和风貌的报道，相比于时政新闻，具有浓厚的趣味性和人情味，因而一向受到读者的欢迎。《世界日报》自创办始即辟有“社会新闻”栏；1926年5月3日起辟“北平琐闻”栏，自此以后以“琐闻”一词指代社会新闻；1926年12月6日，又将“北平琐闻”栏扩充为“世界琐闻”版，报道的视野由北京一地扩及全世界范围内，将所载的新闻明确限为社会新闻，突出趣味性。社会新闻地位的提高及版面的扩充导致稿源不足，为此，《世界日报》每日在“世界琐闻”版登出启事征求社会新闻稿件，每条的起码价一再上涨，由早先的每条五分钱涨至一元钱，说明了社会新闻受读者欢迎的程度和报社对它的重视程度 在向社会征求稿件的同时，报社自身也加强对社会新闻的采写力度。1928年2月，在“世界琐闻”版增设“法庭旁听记”栏，每日派记者分赴各地方法院旁听案情，将一些轰动一时的奇案和涉及名人的官司如实记下，刊登在第二日的报纸上，迎合了读者的猎奇心理，成为其独家报道。1928年9月，在该版又添设“访问记”栏，派记者走访一些新生的机关团体，将各机关团体的发展情形如实报