浅析国内主题公园发展策略.doc

浅析国内主题公园的发展策略 　　摘要：目前主题公园在中国已经进入了一个全新的建设阶段，但是重复建设、过度竞争，主题不鲜明、设计水平偏低，对市场缺乏深入分析以及盈利模式单一等诸多问题仍在不同程度上制约着主题公园的发展。因此，对主题公园的发展策略进行探讨，有助于国内主题公园的合理规划和建设 关键词：主题公园；文化产业；创意产业 中图分类号：F592.0 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）34-0172-02 主题公园（theme　park）是指围绕特定主题而规划建造的有特别环境和游乐项目的新型公园，它集公园和旅游特征为一体，是一种舞台化的休闲活动空间，也是一种典型的文化创意产业。主题公园作为目前世界旅游市场的一大热点，在中国的发展潜力也十分巨大 一、主题公园在中国的发展 主题公园在中国有二十余年的发展历史，其间经历了四次发展浪潮。1989年，国内主题公园的开山之作锦绣中华开园纳客。伴随着该主题公园在国内旅游市场的迅速走红，各式各样人造景观、微缩景观、游乐设施的主题公园纷纷建起，号称广州三大游乐场的东方乐园、南湖乐园、太阳岛乐园掀起第一代主题公园的建设高潮 20世纪90年代中后期以横店影视城、三国城、水浒城等为代表的第二代主题公园相继亮相。当时仅广州就出现约40家主题公园，北京也有39家主题公园。其中横店影视城为国家AAAAA级旅游区，已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。三国城、水浒城等虽以影视拍摄为主，但每年的游客接待量在100万人次以上 中国第三代主题公园发展高潮在本世纪初显现，这一时期的主题公园与游客的互动性增强了，但仍然是以观赏景观为主 近年，投资巨大的新型第四代主题公园不断兴建。这一轮的主题公园是以运用计算机、人工智能、自动控制、数字技术等高科技为特点，占地面积更大、科技含量更高、技术更先进、主题更加鲜明的科幻公园以及欢乐谷系列，动漫系列主题公园广受市场好评 二、主题公园存在的问题 主题公园在中国的发展非常的迅速。20世纪80年代至今，中国已经累计开发了2　500个主题公园。这个数字远远超过了全国目前地级以上城市数量。不仅仅是一线大城市，就连很多县城和乡镇也建起了占地面积庞大的主题公园。动辄数亿甚至数十亿的动漫主题公园，为何如此炙手可热？引发投资热的根本原因，还在于主题公园能推动文化产业发展、带动经济增效。然而，面对中国的主题公园热，急需的是反思和降温。在这2　500个主题公园中，只有10%的主题公园取得了盈利，约有70%亏损，20%收支基本平衡，惨淡经营[1]。主题公园建设不当造成巨大损失已成为不争的事实 反思国内主题公园的快速发展进程，主要存在以下几个问题： 1.重复建设，过度竞争。在文化产业大发展的背景下，全国各地都在雄心勃勃地做规划，上项目，各种文化产业基地和园区、大型主题公园等如雨后春笋般在各地出现。许多地方将主题公园当成推动当地文化产业发展的有效手段，跟风建设、重复投资，过剩开发，同质化竞争的问题非常突出。目前全国各类民俗大观园和民俗村不下30余个，以表现国外文化和建筑为代表的主题公园就有深圳世界之窗、北京世界公园、成都世界乐园、无锡世界奇观、广州世界大观园、苏州乐园、上海环球乐园等多个。相较于迪斯尼自1955年来全球只发展了6家的速度，中国本土主题公园的发展过于盲目。一个区域建一个主题公园会带来利益，但建两三个，就会出现跟风建设、过剩开发，主题相似或者一致的问题，会使游客失去兴趣，最终导致几败俱伤。最典型的是20世纪80年代红火一时的西游记宫。短短几年，全国各地建起了50多个西游记宫。然而，这样东施效颦式的重复建设，很快失去了市场，各地西游记宫纷纷倒闭 2.主题不鲜明，设计水平偏低。中国的主题公园的开发大都缺乏一些有影响力的主题，盲目的照搬照抄成功范例，失去了发展生存的根基。中华文化博大精深，但国内的主题公园却对中化文化挖掘的不够深，利用的不够充分。比如海南的中华民族文化村，仅仅坚持了八个月就倒闭了。原因就是定位不准确，文化特色不鲜明，只是简单克隆深圳“锦绣中华”园，没有体现出海南当地的文化特色。另外，园区的规划设计水平偏低，导致许多规划设计方案只是将一个个景点简单的进行排列组合，缺乏创意，缺少全盘规划使园区的建设从一开始就处于劣势。甚至有些主题公园的开发是企业变相圈地的手段，他们往往急于收回成本，对于公园建设则是临时搭台、粗制滥造。所以，主题公园的开发要有创新性，才能吸引游客，获得发展[2] 3.对市场的研究不够深入全面。主题公园的生存与发展必须面对市场，从客源市场与交通条件以及区域经济发展水平等方面入手，充分调查市场，做好可行性分析研究是首要前提。但是许多主题公园的投资经营者往