浅析移动端视频发展.doc

浅析移动端视频的发展 　　【摘 要】随着智能手机和4G移动网络的发展、WIFI的普及，大众通过移动端收看网络视频已经成为了一种时代趋势。本文通过对国内移动端网络视频的研究，总结出移动端网络视频的发展形式 【关键词】手机；移动端；微视频；网络自制剧；直播 中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0272-02 当今，传统媒体如电视等一成不变的节目播出观看模式，已经逐渐变得不再契合当代青年人所追求的生活娱乐方式。随着智能手机和4G移动网络的发展、WIFI的普及，大众通过移动端收看网络视频已经成为了一种时代趋势。我国移动端网络视频市场发展日渐成熟，如今移动端网络视频APP内容不断更新，手机视频发展迅猛。随着移动端网络视频用户人数所占比例逐渐超越PC端用户，可以预期的是，移动端网络视频的创收也将实现大幅度增长。“人人移动看视频”的时代将会到来 移动端观看视频，其内容依然来自于广播、电视和网络，除传统网络视频样式之外，微视频、网络直播、网络自制剧等新型移动端网络视频样式都具有很大发展潜力 一、微视频 目前在我国，手机移动端微视频应用的迅猛发展，离不开用户需求的日趋复杂性、多样性和技术环境的日益成熟与发展。一方面，我国移动智能手机使用广泛，智能手机用户逐年高速增长，高清屏幕、超高像素使得微视频效果逐渐完美，并且移动4G网络、WIFI热点的普及又使得日常微视频被便捷、迅速地上传到网络；另一方面，大众通过使用社交媒体软件成为日常习惯，从文字、图片再到现如今的自拍微视频，随着网络视频覆盖内容、涉及层面的不断扩大，使用移动端社交APP（微博、微信等）观看网络微视频已经成为了大众日常的生活习惯，并广泛融入到我们生活的各个领域和层面，影响并改变着我们的交流方式和生活状态 和传统视频不同的是，微视频内容全是UGC（用户贡献内容）的方式，而且其自身是基于社交基因的产品，同时也是不同于传统网络视频的产物，微视频会成为网络视频平台新的增长点 二、网络自制剧 近年来网络剧在国内异常火爆，由于网络自制剧审核、制作门槛较低，网络自制剧产量逐年升高，并且剧情的多元化填补了受众需求空白。因此，在移动端浏览观看网络剧已经成为时下人们娱乐、放松的最佳选择之一。在我国受到热捧的德国网络剧《?潘颗?士》为国内网络视频平台提供了网络自制剧制作的灵感。网络自制剧凭借自身低廉的制作成本、合理的广告植入、可多层次开发等优势让其从开始的单纯博点击量变成了网络视频平台目前发展的重要方向 2014年被誉为网络自制剧元年，《万万没想到》《?潘磕惺俊氛饬讲坑捎趴崾悠怠⑺押?视频打造的经典网络剧红遍了视频网站和社交平台，其主要抓住受众对移动端网络视频的快餐式消费需求，并辅以有趣、好玩、简短、连载等特点，在社交平台引起病毒式营销，累计点击量更是单集早早破亿，成为了网络自制剧后来者的标杆，期间涌现的网络经典词语，更是风靡大街小巷。作为自制剧的后来者，“迅雷看看”凭借《谢文东》亦是尝到甜头，创造出惊人的20亿累计点击量。2015年《?潘磕惺俊费由斐龅挠捌?《煎饼侠》、《万万没想到》的同名电影也都相继在国内上映，两者更是合力揽下近15亿票房，成为典型的小投资大回报类影片。2016年网络剧《余罪》《太子妃升职记》未播先热，掀起了一轮轮的收视热潮。可以预见的是，网络自制剧今后的发展将会踏上高速路，不出意料将会占据移动端网络视频的半壁江山 网络自制剧依托社交媒体形成最主要受众群体。可以说，网络自制剧完全服务于网络观看的受众，这也就不难解释，为何其现在市场如此火爆，收视率和评论热度大有赶超电视剧集的架势 三、移动端视频直播 在我国，手机移动端已经成为受众观看网络视频的第一终端，与之而来的则是视频直播迈入移动化。移动端网络直播――分为体育、游戏等竞技类直播；晚会、发布会等现场直播；真人秀、户外游等娱乐直播。直播节目的出现，打破了传统的依靠广告创收的模式，而是以虚拟礼物赠送为新型创收模式，而且这种创收方式利润更快更大 中国好声音第四季，在腾讯视频端观众可以通过虚拟礼物赠送，提升支持选手的网络礼物排名，提高知名度。腾讯、搜狐视频在直播NBA比赛中，也引入了刷礼物机制，观众购买虚拟礼物送出，以支持喜爱的球队与球星。斗鱼TV、战旗TV、YY、花椒、水滴等真人秀网络主播直播平台的兴起，带火了一批网红的同时，也带动了网络虚拟礼物的发展 以斗鱼TV为例，目前斗鱼平台最贵的礼物是“火箭”（500元人民币），其中平台一天观众送出的“火箭”量为1100发左右，也就是55万元人民币。如此看来，对于网络主播直播这种新型网络视频形式，很受受众的欢迎与认可，拥有巨大发展前景。随着用户付费习惯的固化，90后人群是移动网络视频的主流人