涉农媒体融合发展路`径刍议.doc

涉农媒体融合发展路径刍议 　　[摘要]涉农报刊承担着服务“三农”的神圣使命。随着社会主义新农村建设的不断深入，涉农媒体的融合发展更为紧迫。在新媒体环境下，做好涉农报刊的融合发展，将有效地缩小城乡数字鸿沟，服务“三农”发展 [关键词]涉农媒体 转型 路径 十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视“三农”问题。在多个场合，总书记强调指出，农村不能成为荒芜的农村、留守的家园。为了推进农村四化，城乡统筹发展，中央先后出台了一系列促进农民富、农村美、农业强的重大政策 信息化是推进农村四化建设的重要组成部份，“三农”报刊是其中一支重要的力量，肩负着占领农村舆论阵地，服务“三农”发展的重要职责。在新媒体环境下，做好“三农”媒体的融合发展，将有效地缩小城乡数字鸿沟，为推动农业发展、农村进步、农民致富发挥积极作用 一、现状 随着互联网、移动终端的迅速普及，农民上网人数的急速膨胀。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，农村网民1.91亿 媒体环境的改变对“三农”传播的受众、载体等都带来巨大的变化 受众方面，合作社、家庭农场主等一大批新农人不断涌现。这批新农人有知识、有能力、有创意，虽然身在田间，他们的思想却走在时代前沿，他们需要了解最新、最前沿的农业信息技术知识。从传播载体来看，报纸、杂志、广播、电视老四样，时效性相比网络“慢半拍”；能即时搜索获得的新闻与信息的“广度”、“深度”、“温度”等，都不及新媒体便捷。因此，要满足现代农民的“胃口”，媒体无论从内容到形式都需要变革 为应对这一趋势，《农民日报》、《农村新报》、《南方农村报》、《陕西农民报》等省级涉农报刊都迈开了新媒体转型的步伐，积极寻求转型，成效初显 《农村新报》率先在全国涉农报纸中开创了网络乡村版，并创办了湖北农村网，开办官方微信、微博“两微”与农资查查客户端。湖北农村网排名最高冲到了全国中文网站7628位。通过报网融合，进行多媒介的传播，有效地解决了农村新报传播力不足、发行滞后的短板，也使员工的成就感大大增强 《南方农村报》除开办网站外，已开展新媒体、行业论坛和手机客户端等业务实践，并着手建立“三农”综合服务网络 《陕西农民报》创办了陕西农村网；黑龙江《农村报》已组建全国首家农村传媒集团；《江苏农业科技报》通过建立农技咨询网络，组织农民技术培训方式走“小众高端”路线 在新媒体发展中，全国“三农”报刊推出的产品大体分为几种模式。一类立足于新闻类，在网站与“两微一端”上仍然坚守新闻属性，比如《农民日报》。第二类大胆切入“三农”细分领域的互联网产品。比如《农村新报》开发出农资查查APP，主要依托国家权威数据，帮助农民打假防假，并以此推出其它衍生服务。《南方农村报》推出的柑桔通，并推出新牧网与新渔网。第三类是电商类。比如，《河北农村报》推出了报友网上商城。黑龙江《农村报》推出北大荒网上商城 二、问题 作为服务弱势群体与产业的媒体，“三农”报刊生存本就不易。湖南、江西、贵州、广西、福建等省份的“三农”报刊陆续“洗脚进城”，个中艰辛无奈，只有农报人自知。当新媒体大举下乡之时，传统“三农”报刊的新媒体建设更为艰难 如果以电子报作为媒体融合的1.0时代，以网站作为2.0时代，以“两微一端”的标配作为2.5时代来衡量。目前，我国“三农”报刊的新媒体建设大多处于2.0时代。与春江水暖鸭先知的都市类、晚报类报刊相比，“三农”媒体新媒体转型起得晚、赶得迟 一是重视不够，投入不足。与都市类报纸动辄上千万在新媒体上烧钱相比，“三农”媒体在新媒体建设投入上严重不足。除了《南方农村报》与《农村新报》外，多数“三农”报纸都没有推出自己的APP，并且，微博与微信粉丝数量均在十万以下，影响力尚有待提升 二是发展路径不清。经过数年的探索，综合性报纸与市场类报纸在转型中，网站+“两微一端”基本成为标配，依托报纸的专刊与专版创办各类微信公号，形成矩阵。这一发展路径，目前被不少“三农”媒体简单摹仿，但往往未结合自身的特色与实际，成功与否，前途如何都存在极大的不确定性 三是赢利模式不明。除了《南方农村报》等极少数“三农”报刊新媒体建设赢利模式较为清晰之外，多数“三农”报刊新媒体的赢利模式尚在探索之中 四是互联网思维欠缺。“互联网思维”，即用互联网的传播特征来思考媒介融合，例如即时传播、海量传播、平等和互动交流、充分运用大数据和云计算、用户体验等等，总之，即时，甚至提前量地满足公众多样化和个性化的信息需求。但是，多数“三农”报纸新媒体建设思维还沉浸在过去传统新闻媒体的媒介文化和操作思维里，依旧是单向的，至上而下的，高高在上的 三、出路 我国的农村正在发生着日新月异的变化。媒体的传播受众与对