2016市场营销试题A卷及答案.doc

延安职业技术学院试题(A卷) （2015 -2016 学年度第二学期期末考试） 考试科目: 市场营销 命题人: 陈昌 适用专业: 园林建筑 年级 2015级（五）审阅人: 姚延琴 题号 一 二 三 四 五 六 七 合计 合分人 应得分 27 18 13 16 15 5 6 100 实得分 评分人 一、单项选择（每小题1分，共27分） 1、对于易腐烂或易变质的产品,如水果、蔬菜、熟食品一般采取（ ）分销渠道。 A、广泛路线或长渠道 B、直销或短渠道 C、密集分销 D、自动售货 2、分销渠道与营销渠道最重要的区别是它不包括（ ）。 A、生产者 B、商人中间商 C、资源供应商 D、消费者 3、（ ）是构成市场的第一要素。 A、人口因素 B、经济因素 C、自然因素 D、科技因素 4、国际上常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在（ ）称为小康生活水平。 A、59%以上 B、50%-59% C、40%-50% D、30%-40% 5、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这 是（ ）的要求。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念 6、市场营销者认为，市场=（ ）。 A、人口+购买力 B、购买力+购买欲望 C、人口+购买欲望 D、人口+购买力+购买欲望 7、企业把原材料和零部件转换成产品，实现了企业营销职能中的（ ）效用。 A、形式效用 B、时间效用 C、地点效用 D、所有权效用 8、营销管理的实质是（ ）管理。 A、生产管理 B、交换管理 C、消费管理 D、需求管理 9、夏季时人们对冷饮产品的需求旺盛，冬季时就变得疲软，营销管理者应采取（ ）。 A、刺激性营销 B、开发性营销 C、恢复性营销 D、同步性营销 10、（ ）是消费需求变化中最活跃的因素，是企业开展营销活动需重点考虑的因素。 A、人均国民收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、家庭收入 11、下列产品中一般以家庭为基本消费单位的是（ ）。 A、图书 B、服装 C、楼房 D、手机 12、当某产品的替代品或互补品的价格上涨时，该产品的需求量一般会（ ）。 A、上升 B、下降 C、无影响 D、很难确定 13、媒体是将传播信息传达受众的媒介，下列媒体相比（ ）表现较单调，展露时间短。 A、报纸 B、杂志 C、广播 D、电视 14、如果某个细分市场进入和退出的壁垒都较低，企业可以进退自如，市场风险小，但企业因此而获得的回报也（ ）。 A、较多 B、稳定 C、较少 D、不能确定 15、肯德基和麦当劳、苹果与三星、中国移动与中国联通都属于（ ）竞争者。 A、品牌 B、行业 C、形式 D、一般 16、当企业或公司对其他竞争者向其所拥有的领域发起的任何进攻都作出迅速、强烈的反应，以警告其竞争对手最好停止任何攻击，这属于（ ）的竞争者。 A、从容型 B、选择型 C、凶暴型 D、随机型 17、企业以一种产品去满足不同的几个细分市场的需要，称之为（ ）目标市场选择策略。 A、产品专业化 B、市场专业化 C、选择专业化 D、市场全面化 18、按照年龄、性别、收入、职业等将市场细分，其主要是依据了（ ）