大型季播剧第一季《女人帮》商务营销方案.ppt

通过预先设计好的桥段，合理适宜的曝光在观众面前，巧妙的转移和利用了观众的注意力，潜移默化传达企业信息。 利用本剧片花、剧照、海报、宣传品、剧中明星等来表现企业品牌，将本剧宣传与企业、产品结合起来，共同表现。 首映礼以及本剧新闻发布会。全程体现品牌LOGO或专题采访，达到扩大知名度效果。 将品牌的企业文化、网站功能与服务，通过不同的渠道具体展现不同层面。达到知者多、明者多、用者多的效果。 片尾鸣谢 序号 权益 描述 剧内权益 权益1 行业独家 竞品排他 权益2 人物锁定 整体展现时长不少于 270秒 权益3 情节植入 权益4 台词植入 权益5 功能植入 权益6 品牌爆光 权益7 片尾鸣谢 企业品牌字样或LOGO 宣传搭载 借助本剧主创明星的人气宣传 借助本剧的话题性宣传 利用演员形象制作宣传物品 利用本剧的宣传资料制作宣传物品 本剧将产品宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。 将企业品牌融入到片花、演员形象、海报、名称中，再结合本剧进行联合推广。 宣传搭载 【案例】《天下无贼》与诺基亚联合宣传视频 结合本剧片花制作再加入企业的品牌，与本剧进行联合宣传。 宣传搭载 把本剧海报及剧照制作成本剧与产品的联合影片海报 【案例】 创新科技 《投名奖》 【案例】 康佳彩电 《指环王》 【案例】 东风日产 《无极》 宣传搭载 使用本剧与企业的品牌制作包装袋和宣传横幅，吊旗 【案例】夏普，宋河 《赤壁》 公关活动 新闻发布会是本剧播出前宣传造势的重要环节。经过本剧从筹备，拍摄一系列的宣传造势，已经具备了一定的知名度。此时举办新闻发布会，将本剧推向了最高潮。 豪华绝美的场景布置，强大的视觉冲击，企业LOGO作为背景之一 最权威媒体覆盖，企业领导或VIP会员得到最大化曝光 主创及本剧明星悉数到场，产品带动剩女话题，达到轰动效应 公关活动 1.主背板“企业LOGO”体现 2.首映环节中体现“企业”的功能作用 3.主持人口播鸣谢“企业” 4.媒体采访区背景板体现“企业” 5.明星签名墙呈现“企业LOGO” 如“XX品牌·《爱情三十六计》首映礼” 多渠道传播——漫画 配合本剧，以夸张、幽默、感性的画锋，勾勒出一本类似于《涩女郎》形式的漫画。 品牌心经：++++++++++++ 多渠道传播——栏目 电视、网络、企业再加上每期与众不同的热点话题，直击主要受众群，不仅扩大的品牌在全国范围内的知名度与认识度，同时还可以与栏目相配合，专门为品牌打造“品牌故事”，让大众了解品牌背后不的故事 多渠道传播——话剧 运用话剧等不同表现形式，深入挖掘“剩女”题材，并引发受众关注。 可以以企业为话剧的故事发生背景。此受众是主要面对企业品牌的VIP会员，通过话剧的故事开展与结束，潜移默化展现品牌的理念，达到吸引更多消费者，并在话剧市场上带来一定的收益。 女人帮之男人我爱你 序号 权益 描述 剧外权益 权益1 独家 唯一剧外权益品牌 权益2 宣传搭载 剧外植入方式一 权益3 公关活动 权益4 漫画图书植入 剧外植入方式二 权益5 剩女栏目植入 权益6 话题植入 注：剧外植入方式分为两种。企业本身可以结合品牌的实际情况，考虑是否采用那种剧外植入方式 制片方权益（CP权益） 植入回报 回报具体说明 金额 剧内权益 植入方式 举例说明 曝光时长(秒) 效果级别 价值 角色植入 /商店/公司/服务连接角色特征，性格，日常事物。 50 120 300万 情节植入 在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上。 60 150 台词植入 剧中角色展现出产品、公司名称 30 120 功能植入 涉及功能，功能是一段情节的中心。 60 90 品牌爆光 品牌显著位置或特写产品 70 80 剧外权益 （其它剧外权益按不同的合作方式再另行报价。） 搭载方式 价值 宣传搭载 硬性LOGO体现 电视剧海报、网络 150万 易拉宝 宣传页 纪念画册 说明 备注 价值 公关活动 宣传发布会体现企业LOGO 100万 回报总价值 550万 执行保障 本公司力保与客户沟通无间，专业人士准确领悟、传达客户意见，建立客户确认模式； BC广告分析师全程跟踪、督导剧组拍摄，与剧组专业沟通，保障顺利执行； BC广告分析师也将在第一时间把样片截图发送给客户，征求客户意见，以确保客户满意； 本公司承诺：全力、专业、专门为客户做好、做全、做精准。 领衔出品 北京电视艺术中心有限公司 北京西影汉唐传媒有限公司 联合出品 北京麦特文化发展有限公司 联合摄制 北京电视艺术中心有限公司 北京西影汉唐传媒有限公司 发行公司 北京西影汉唐传媒有限公司 商务推广 北京麦特文化发展有限公司 北京嘉禾恒业广告有限公司 《剩女》第一季