城市花园项目下半年策略规划.ppt

第一波：美式街头篮球赛 活动时间 7月1日-30日 活动目的 以街头篮球的运动、自由、激情及时尚的生活方式，为城花品牌增添美式生活的联想和内涵 以此为理由吸引目标消费群体前往城市花园参观，通过面对面说服促进销售 活动内容 城市花园负责篮球赛所有宣传、组织及颁奖工作 决赛后相关和潜在业主及传媒负责人联谊 广告传播主题 运动生命激情，享受生活自由 参与大赛，挥洒激情自由健康；住城市花园，享受自己的健康自由生活 针对高校及文化单位的首个美式运动大赛，城市花园是首个美式生活名盘 篮球赛：健康、动感、时尚 城花：楼盘美式运动、健康、时尚 传播内容以及媒体配合（1） 报纸 借活动之声势进行楼盘本身的宣传 创作内容 城市花园自身特点 第五大道、咖啡馆、吉普吧、生态公园、绿脊、城市博物馆、街区建筑品质 篮球赛的激情、运动、自由、时尚 创作主题 运动之美，健康之美，城花之美 传播内容以及媒体配合（2） 新闻/软文炒作 侧重于 “美式街头篮球赛”活动内容的炒做 诉求点 街头文化和社区运动相结合的全新促销方式 软文标题 看街区生活方式大演变 从“街道”到“街区”，新城市示范人居未来 第一波攻势下：产品特别行动 由于项目美式BLOCK街区规划带来的消费差异性，本地顾客对邻路住宅的优异及先进性的认知还不够，因此有必要对邻路住宅重点进行推介，方法是转换关注点，赋予新概念，因为新城市规划本身就具有诸多崭新的理念，在整体形象基本实现的同时，应该赋予项目更多新鲜亮点，使其每个亮点都服务于新城市的“新”这一最重要的理念。 要寻找邻路住宅的突破口首先要说清楚城市花园的“路”? 城市花园的马路：城市花园强调“人”的城市，社区道路已由交通大道演变为快捷的现代方式，演变为一种人文的、景观的交流空间，没有喧哗、没有烦嚣，也没有陌生人，有的只是树荫掩映的绿色、出入随行的便利、开阔宽敞的视野。 城市花园的街道：城市花园美式BLOCK街区生活最大的价值就在街区住宅，自家楼下就可以享受到一切时尚现代，是一种完全私人空间的享受。街道不只是穿越的路，更是连贯全区无限美式空间的通道。闲坐街头咖啡馆，推开后面那扇门，走出去就是自己家的院子；街灯亮起，漫步于社区安静的雅致长街，凉凉的月光洒落街道，整个社区就是你的休憩散步的天堂。 概念:美式BLOCK街区核心价值所在 邻路住宅 由生活方式演变 名称:国际街区洋房 采取报版随文的方式突出“国际街区洋房” 的优势 随文标题: 第五大道上的国际时尚住宅 生活的味道，弥漫街道深处 街廊上空，穿越城市的绿色视野 推开咖啡馆那扇门，走进自家花园 Media Program 7月 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 F F F F F 报纸广告 楚天都市报 * * * * * 电台广告 交通台 *----------------------------------------------------------------------------* 新闻发布 楚天都市报 * * * * * * 晨报 * * 网络 搜房、亿房 *----------------------------------------------------------------------------* 户外 *----------------------------------------------------------------------------* 万客会 （副刊） * 电视专题