晨海品牌建设方案.ppt

专属性定位策略的视觉表现 第三部分 品牌推广策略 一、广告媒体策略 1、充分发挥平面媒体的优势，在闽南地区有影响的报刊 杂志刊登产品广告(软性广告与硬性广告交叉发放） 2、有选择性的在闽南地区发布公交车体广告、公交车候 车亭广告 3、在闽南地区的较高档的社区发布电梯广告(广播与平面 互动)，在大型商超市和人流较为集中的商圈发布户外 广告。 4、在销售场地（即终端卖场）制作店头广告、海报、立X 展架、吊旗等，作有效的终端拦截。 备注：具体广告载体在下一步工作程序中详细制定。 二、和成天下事件营销推广策略 事件营销即借助当前目标群体所关注的一些社会热门话题，或某一受关注度高的事件进行全方位的，媒体宣传，从而起到四两拨千斤的作用。 方案一 是谁成就了闽南经济？2007“和成天下”杯泉州十大杰出职业经理人评选 2007“和成天下”杯泉州杰出职业经理人评选，是对泉州 本土企业着深远影响的商业活动。参与评选的闽南区域职业经理人，在企业里拥有一定的地位。他们是中高层收入的城市白领，拥有自己的审美观，对品牌有一定的追求，走在消费前端，引领高端消费，他们是和成天下的目标消费群体之一。 百家讲坛·2007百家煮酒论天下 方案二 关于“百家讲坛” 百家讲坛，坛坛都是好酒 《百家讲坛》集百家文人儒士论古文议今事，海纳百川，力推精品。如易中天品三国，于丹谈《论语》，皆在汇集古人大智，对今人起到深刻的教育借鉴作用。栏目开播四年多以来，栏目的满意度逐年提升，2005年栏目综合竞争力进一步增强，收视率日创新高，影响力也日益扩大，成为科教频道的品牌栏目。 备注：以上事件营销方案的具体活动细则将在下一个工作程序中另行扩充。 三、和成天下促销推广策略 活动A 推荐和成天下 赢取温馨家园 促销对象： 酒楼服务员或商超售货员 内容概要： 推出“推荐和成天下，赢取温馨家园”的促销活动。所有销售和成天下酒的酒楼服务员或商超售货员都可以凭销售的酒数量，参加本次销售竞赛，时间跨度为一年，一年之内，销售和成天下酒最多的人将赢得市中心温馨公寓一套。 活动B 和成天下，成就有车的梦想 促销对象： 二级批发商及优秀零售终端 内容概要： 所有销售和成天下酒的二级批发商及优质零售商均可参加本次销售竞赛活动，时间跨度为一年，一年之内，销售和成天下酒最多的前三名二级批发商及优质零售商（以回款计算），将分别赢得价值20万元的“别克君威”轿车一台，价值12万的“别克凯越”一台，价值7万的“别克雪佛兰”一台。 活动C 要你成 ——和成天下金盖寻宝活动 促销对象： 目标消费者 内容概要： 金盖寻宝！在批量投产的和成天下酒当中，分别在瓶盖上印上“和”、“成”、“天”、“下”，凡是集齐四个字组合成“和成天下”，即可获得纯金瓶盖一个 （备注：以上方案所列仅为部分活动框架，具体促销活动安排及实施细则将在下一步工作计划中另行提供） 我品牌要打开市场，第一要务是品牌形象体系的构建。和成天下品牌刚迈出第一步。这个充满朝气与希望的新生品牌，其发展空间、品牌延性都具有超强的塑造能力。 相信以晨海集团高层的睿智领导，加上边缘国际广告锲而不舍的品牌创作激情，其发展势头将在同行业中处于领先优势。 本份方案旨在建设品牌体系，规划我品牌品牌推广的初案。相关完善工作，有待与晨海集团下一步共同磋商。 综述： 谢谢聆听！ 中国智慧，和成天下。 “和”，出自《中庸》， 和文化是中华民族精贵的思想财富，是中华民族文化的根源是一种境界。 “和而不同”、“天人合一”、“和气生财”、“礼之用，和为贵”早已为东方文化普遍接受与认同。 本质概念： 二、品牌核心广告语塑造 广告语在相当程度上与品牌名称有某一种特定联系， 广告语进一步强化、延伸、丰富了品牌内涵，由此以更丰满的形象演绎品牌风采。 万物调和，则长久存在。 和是一种境界，也是一种力量，更是一种智慧。一个人的成功与“和”的修养是分不开的。 万物之根本—和 和之根本——智 品牌广告语: 人和 智远 成天下 和天下士 集天下智 成天下事 人和 智远 成天下 天时不如地利，地利不如人和。“和”涵盖的涵义非常广阔、大气。 和，是事业有成的根本，关乎人的品德 ； 和，是宽诚待人，冷静处事的人生态度； 和，是智慧的人生、豁达的心胸； 和，是团队精神，众心成城的体现。 和成天下的品牌属性 三、品牌概念延伸策略 1、名人代言策略 明星策略是品牌快速导入市场的一种捷径。但选择哪个明星代言并不是件随机抽取的事情，必须慎重分析，需做到“对号入座”。 所谓“对号入座”，指的是代言人属性必须与品牌属性相吻合。