标志的设计程序.ppt

课后作业： 根据自己调查报告的内容设计标志草图——不低于30个。手绘在A4指上，与调查报告装订在一起。下周三检查、评比、筛选。 第六章、标志的设计程序 1 调查研究阶段 2 设计构思阶段 3 制作阶段 1 调查研究阶段 企业的历史及现状 企业的经营理念及对未来的展望 企业的信誉 企业的经营内容、产品特色、服务性质、产品定位等 企业的经营规模和市场占有率 消费者的认知程度（知名度） 2 设计构思阶段 构思的过程是一个展开创意的过程，要把调查和搜集的所有材料进行整理和归纳，找出创意的突破口。 （可以参考着看一些LOGO设计的书籍或者一些LOGO收集的网站，给自己增加点创意。） 2 设计构思阶段 标志的构思手法： 表象手法 象征手法 寓意手法 模拟手法 视感手法 2 设计构思阶段 表象手法： 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。 这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如:表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 2 设计构思阶段 象征手法： 采用与标志内容有某种意义的相关图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 象征性标志往往采用已被社会认定、大众认同的关联物象作为有效代表物。 如:交叉的镰刀斧头象征工农联盟，鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。 2 设计构思阶段 寓意手法： 采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 如：伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 2 设计构思阶段 模拟手法： 用特性相近的事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。 2 设计构思阶段 视感手法： 如：李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义，而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。一般采用企业的名称或首字母为素材。 3 制作阶段 绘制草图阶段 深化阶段 正稿制作阶段 3 制作阶段 绘制草图阶段 ◆确定标志设计的题材 ◆确定形象、造型要素及构成原理 ◆色彩的应用 标志设计题材的方向都有哪些？ →以企业的名称为题材。 →以企业的名称的首字（首字母）为题材。 →以企业的名称与首字（首字母）组合为 题材。 →以企业的名称或首字（首字母）与图案 组合为题材。 →以企业经营内容、产品造型、特色、定 位为题材。 →以企业的经营理念、企业历史规模或地 域环境为题材。 标志的色彩一般采用一种单色，以重色为主。 也可以使用套色，一般不超过3种颜色。 色彩能够表达一定的含义与情感，反映企业的特性、精神等。 3 制作阶段 绘制草图阶段 ◆确定标志设计的题材 ◆确定形象、造型要素及构成原理 ◆色彩的应用 宠物医院 以经营内容为题材确定形象 猫 狗 鸟 以抽象表现形式确定造型 以大小、远近、排序等方法确定构成 确定颜色 3 制作阶段 深化阶段 正稿制作阶段 ①从大量草图方案中选中3——5个比较完整，令人满意的方案。（筛选阶段） ②可采取电脑绘图，进行充分论证，继续修改、深入。（修改阶段） ③经过反复斟酌求证，确定1——2个最佳方案。 怎样挑选（检验）最佳方案？ 1、造型和内涵是否准确？ 2、图形是否简洁、醒目、美观？ 3、是否有独特的个性？ 4、适应性是否强？ ①反复进行细节上的完善。 ②做标志的标准制图、进行大小、黑白 应用等不同表现形式的修正。 ③最后调整，使标志的使用更加规范。 流程图： 调研阶段 构思阶段 绘制草图 深化阶段 正稿制作阶段 案例： 案例： 案例：