太平洋汽车网浙江站春季千人大型试驾会.ppt

太平洋汽车网浙江站春季千人大型试驾会 一、活动背景、亮点 二、活动总体流程 三、场地介绍、现场流程 四、活动推广 五、商家收益、费用 活动背景： 　　2008，奥运年，中国年，到处都在提倡着更快、更高、更强的奥运精神。 　　而车市也已加入其中，车型换代更快、销量指标更高、竞争力度更强，诸多因素使得经销商之间的竞争越来越激烈。虽然08年1-3月份车市的销量同比增长不错，但是在底下却是暗流激涌，新店需要扩大影响，老店需要巩固地位。 　　为此，PCauto浙江站特意策划了本次活动——“太平洋汽车网浙江站春季千人大型试驾会”，给各品牌经销商创造一个提升自身影响的机会与舞台。 活动亮点： 1 08年杭州首次多品牌大型试驾会，分级别车型试驾，细分目标人群，针对性强。 2 动态道路试驾，较场地试驾让客户能更好体验平日行驶感受 3 筹备充分的调查期，预热期，推广招募期，配备价值极高的网上推广资源，历时1个月，力图打造千人试驾规模，而使用总价值2,568,000元的网上资源进行推广，更是成为此次大规模活动良好效果的保证！ 4 四星级酒店场地，让参与用户轻松自在享受试驾过程！ 一、活动背景、亮点 二、活动总体流程 三、场地介绍、现场流程 四、活动推广 五、商家收益、费用 活动总体流程： 活动前期预热：2008-4-21至2008-5-4 试驾网友招募 ：2008-5-5至2008-5-30 试驾时间 ： 　　中级车试驾 2008-5-31（周六） 　　AM9：00-12：30 PM1：30-5：00 　　中高级车试驾 2008-6-1（周日） 　　AM9：00-12：30 PM1：30-5：00 活动后期报道：2008-6-2至2008-6-10 一、活动背景、亮点 二、活动总体流程 三、场地介绍、现场流程 四、活动推广 五、商家收益、费用 室内场地介绍： 龙禧大酒店（4星级） 龙禧厅 地址：杭州市滨江区江南大道3788号 简介：龙禧大酒店(Longhill Hotel)坐落在杭州滨江高新技术开发区，距离杭州萧山国际机场、杭州火车站及市中心仅20分钟车程，环境优美，交通便利。酒店楼高100米，共30层，拥有174套酒店服务式公寓，厨房、家具一应俱全。 龙禧厅简况：总面积400多平方米的龙禧厅给参与活动人员一个优异的室内环境 龙禧大酒店交通示意图： 试驾路线介绍： 江南大道（伟业路口至江三加油站） 来回大约10分钟车程。 路线简况： 现场流程（5.31/6.1）： 步骤 时间 召集网友在武林广场电信大楼集中登车前往龙禧大酒店 8:30/13:00 在大巴前往酒店路上签到网友，并发给号码牌 至酒店龙禧厅后，由网友自行挑选想要试驾品牌车型，并与4S店工作人员签订试驾协议（协议存放于4S店龙禧厅工作人员，标注号码） 由太平洋工作人员提示车辆信息，4S店人员叫号，并将签好的试驾协议发于轮到试驾网友，由其带至停车场地 场地试驾车陪驾人员凭试驾协议批准人员上车 开始试驾 单场结束，登车返回武林广场 12:00/17:00 现场活动： 现场将有安排抽奖活动 如参展商在现场有特殊需求请在5.25前与主办方沟通、商讨 一、活动背景、亮点 二、活动总体流程 三、场地介绍、现场流程 四、活动推广 五、商家收益、费用 活动推广： 阶段 时间 形式 入口 价值 前期预热 4.21-5.06 广告页面 见后表 总价值2568000元（以上皆为网络资源，具体明细见后表） 4.21-5.06 问卷调查 报名招募 5.07-5.30 专题页面 5.07-5.30 行情文章（侧重参与车型） 后期报道 6.02-6.10 专题页面 位置 单价（/天） 天数 合计 1 浙江车市/首页上栏 4320 50 216000 2 浙江车市/优惠促销/商家活动/车市点评/进口车讯/新车入浙/首页通栏1 1800 50 90000 3 浙江车市/行情页面/所有文章页面上栏 3000 50 150000 4 太平洋汽车网首页/通栏2 27000 14 378000 5 汽车用品/分栏首页 通栏1左 12000 30 360000 6 报价库/通栏button4 10000 30 300000 7 汽车导购|评测 首页小通栏 9000 30 270000 8 太平洋电脑网首页/左侧1 27000 14 378000 9 安全橙 所有页面右侧2 7000 30 210000 10 休闲|自驾游|互动 休闲首页通栏2 7200 30 216000 2,568,000 部分总站宣传位置示意图： Auto首页/通栏2 汽车用品/分栏首页 通栏1左 报价库/通栏button4 汽车导购|评测 首页小通栏 太平洋电脑网首页/左侧1 休闲|自驾游