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火星人无烟灶品牌创意设想 杨 根 《三国志异》记载：当时，小乔为了求魏太祖曹操停止伐吴战争，亲自到曹营用美食诱惑，操大饱口福，乐此不疲。小乔周旋几日，帮助周瑜有时间实现了孙刘联盟，终于赢得赤壁大战的胜利。操公是一个潇洒旷达的人，一代枭雄，却也抵御不了小乔妙手厨艺的诱惑，不禁让人感叹“食、色，性也！” 小乔诱惑曹操的美味，除了“梅花玉酥”、“七味茶汤”，还有一道美味 “一品牛肉”最受操公青睐，隔三五天一定要吃。“一品”取牛的棒打肉精华，经过调味腌制后，用文火煨成。选二岁牛仔，皮薄、膏腴而肉嫩，用松木火煨，汲取了松木清香，色泽金黄，皮酥肉滑，不柴不腻，唇齿留香。  广告语： 美味帝道，一品难忘，就是个牛！  目的： 品牌创意的目的： 1、传播品牌品味及气质 2、方便传播执行 3、让消费者记忆加强 4、拉动业绩 5、经得起历史积淀 品牌创意主线 个人浅见： 1、以产品独特技术卖点为出发点 如KFC，1930 年，哈兰·山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。他潜心研究炸鸡的新方法，终于成功发明了有十一种香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎, 餐厅生意日趋兴隆,秘方沿袭至今。1935年，肯德基州州长 Ruby Laffon为了表彰他为家乡作出的贡献, 特授予他“山德士上校”的荣誉称号。 LV皮包的品质故事，一 s8231; 电影《铁达尼号》没有拍摄到的片段，是在一九一一年，英国豪华游轮「铁达尼号」沉没海底，一件从海底打捞上岸的LV硬型皮箱，竟然没有渗进半滴海水，LV因此声名大噪。二 s8231; 十多年前，传闻有个LV的顾客家中失火，衣物大多付之一炬，唯独一只LVMonogramGlace包包，外表被熏黑变形了，内里物品却完整无缺。防水耐火历久弥新 2、品牌与社会的最顶层，皇室有关（很多香水，珠宝，汽车等） 劳斯莱斯 LV，最早是路易斯威登给拿破仑二世皇后等皇室专门设计制作的，深受他们欢迎 卡地亚：皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝　　卡地亚是世界珠宝界中最优秀的代表，英王爱德华七世曾赞誉其为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”（The Jeweler of Kings, and King of Jeweler）。在各国皇室和达官显贵眼里，卡地亚是制造首饰和皇冠的行家，不仅渐成奢华与品位的代名词，并且还不断引导着设计潮流。至今卡地亚品牌创作了许许多多光彩夺目的美妙作品。这些作品，不仅是珠宝创作的精品，在艺术上也是十分值得欣赏玩味，而且往往因曾归属名人，而被蒙上一层传奇色彩。　　从印度王子订制的巨大项链，到曾与温莎公爵夫人行影相随的豹型胸针，以及大文人科克托充满象征符号的法兰西学院佩剑；包括1938年，伊丽莎白女皇佩戴着卡地亚为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前；其中，仅爱德华七世就曾让卡地亚制作27顶皇冠作加冕之用……除了皇室成员外，在佩带卡地亚精品的名人像册中，不乏社会名流、电影明星、歌手、政治家和艺术家等，卡地亚作为奢侈品的象征，不断诉说着“他们和卡地亚之间”的动人故事。 3、以 企业家本人及企业文化作为品牌故事 如方太，阿里巴巴 4、重复性、植入式品牌创意 如：脑白金，恒源祥 5、以广告创意取胜的品牌， 如：帝王洁具，“不能再低了” 6、……等等 火星人品牌创意的选择 特点 分析 创意需求 基本思路 高档定位 卖给有身份有地位的中国消费者，身份的像征 与中国国家领导人，或是世界知名皇室有渊源 发挥朱总的交际及人脉的优势，跟国家领导人，或是跟克林顿有过合影的拿来塑造 产品特点 高科技的，来自于太空的产品； 突显产品科技感，领先科技技术 将品牌名火星人人物化，结合科幻故事 产品调性 用于厨房，女人用的，温馨的 家的感觉，天伦之乐 通过企业气质及宣传画面及客户实际故事来进行传播，宣传语可以用：“敞开厨房，享受家的温暖”之类的话语 生活用品 应该是功能的，健康的，方便使用的， 威胁恐吓式，通过深入人心的传统方式的不合理来突出 通过家庭厨房妇女做饭的场景，及妇女“黄脸婆”，容易衰老等现象画面来制作 制定原则 容易传播，方便记忆 亲和的，朗朗上口的， 结合火星人的名称，产品LOGO形象，产品科技科幻的特点等编辑故事 我们需要做的 火星人品牌故事：包括品名由来， 企业创业故事：如海尔当年不许随地大小便故事 品牌传播类故事：血统故事（如果有幸与哪位世界知名人物有渊源的故事） 产品传播故事：当年方太老总在广交会摆地摊，两手握着点火枪，由此取了一个绰号：“双枪老茅总”；由于老茅总的这种精神，飞翔做到了全世界85%的点火枪业务 火星人品牌系列故事之——火星人无烟灶的前世今生 关键词 厨房烹饪历史 火星人 穿越时空 哆拉A梦 场景一： 宁静的夜空，一个男孩子在看着外面的星空，独自