幸福城年度推广策略简版.pptx

;你觉得你幸福吗？;;国家由GDP单指标经济评价体系转为GDP幸福指数多指标评价体系;;;项目整体营销战略规划;;; 项目推广的根本目标就是完成客户积累，实现项目指标。 奠定廊坊首席大盘的地位，树立项目的品牌形象。;项目的推广主题;幸福城：“选择一次，幸福一生”;2011年整体推广策略;高举高打，双线并行;2011年是幸福城的开局之年，因此我们推广的目标就是奠定大盘的江湖地位，所以公关活动的基调要高，媒体的选择组合要全覆盖，起势要大。同时今年幸福城销售任务很大，因此要通过推广形成项目的快速传播，快速聚敛客户，实现项目指标。;双线并举;; 大：幸福城建筑面积近150万㎡是廊坊第一大盘，为16000多个家庭建造幸福之家，是这座城市带给近50000市民的幸福生活；; 有：幸福城是一个新都市主义结构的社区，组合了洋房、高层、公寓、商业、写字楼等多种业态，居民工作、生活所需应有尽有。; 希望：城市新的政务区；紧邻新世纪公园，周边整体的配套和形象越来越完善，周边高档楼盘的建设，已经树立片区整体高端的形象，城市的政府官员、富商富豪、精英白领们即将入驻；而且未来将成为对北京客户最具吸引力的大盘。;中央政务区里的千亩大盘;大有希望是我们项目推广正合的部分，通过各种渠道将我们的项目诉求点和主题，大范围、全方位的立体覆盖，达到奠定江湖地位的目的 。;以“幸福廊坊”为背景，联合廊坊市政府（宣传部），以华夏幸福城为基础，打造中国第一个幸福社区。将整个项目的宣传基调提升到城市发展的角度，使社区成为廊坊市的一张新名片，成为各级领导参观的样板，同时结合我们整体的公关活动，集合城市媒体，如廊坊电视台、廊坊日报等的参与，高调亮相，迅速扩大整个项目的影响力，树立项目整体形象。;;2011年推广主线解析——幸福廊坊;十大幸福指数;幸福手册构想;代言人要求;2 制胜法则：渠道创意;;;;短片示例;2011年推广主线解析——幸福廊坊;往前一步是幸福 退后一步是孤独; 制胜法则：引起客户共鸣;结婚25周年以上，在廊坊生活或工作的人凭有效证件到幸福城售楼处登记可以享受以下优惠： 1、免费获得***影楼提供的婚纱照一套（版权归华夏地产所有）； 2、购买幸福城享受9折优惠（不可转名）； 3、抽取豪华双人游（同意华夏地产使用结婚证复印件用于售楼处文化宣传栏）；;谢 谢！