移动互联网思维下的现代农业经营模式(O2O).ppt

* Thanks for your attention！ 案例：杜蕾斯 什么是微信营销 超过六亿人使用的手机应用 支持发送语音短信、视频、图片和文字 再小的个体，也有自己的品牌！ 微信，是一个生活方式 支持自定义菜单栏及后台开发者模式 1条/月的消息群发推送 开放后台开发接口，为企业提供更多自主开发权限，为用户提供更多个性化服务 1条/天的消息群发推送特权 不具备自定义菜单栏及后台开发者模式 微营销平台 公众平台 订阅号 服务号 朋友圈 广告即购物，不限次数，不限时间 微营销平台 结合企业自身业务进行微信运营， 实现品牌推广、关系维系、产品销售三大目标！ 品牌推广 公司品牌、产品、公众信息发布中心 关系维护 互动沟通 产品销售 移动互联网上，公司互动营销活动的落脚地 微营销的三大目标 3.1微信营销平台 消费群体庞大 截止2013年8月，微信用户量达到5亿，目前已超6亿用户 用户习惯 用手机看微信已成为人们的生活习惯（睡前睡后都习惯打开朋友圈） 传播迅速 通过分享朋友圈，商品信息的口碑迅速传播 推送精准 多样化信息推送，快速直达 微信营销的价值 微信营销的转化闭环 通过推广二维码等各种方式,吸引微信用户关注我们的公众平台,成为我们的粉丝,也是我们的目标客户.同时利用粉丝之间的相互传播,迅速增加潜在客户. 微信营销——开拓新客户 当粉丝累积到一定数量,马上可以开始微信促销活动.定期举行促销活动,有效提高客户的回头率,也缩短了客户二次消费的时间间隔. 微信营销——刺激客户二次消费 定期向客户提供有用的最新资讯,配合会员积分优惠,不断提高客户的忠诚度 微信营销——提高用户忠诚度 在微信平台上,我们不难发现一些商家利用各种应用提供方便客户的售后服务,例如在线预约,在线客服等.提供良好的用户体验,提高了客户的忠诚度,为企业打造良好的品牌形象. 微信营销——做好用户服务 微信 营销 6 企业微信日常运营 5企业微信二维码创意营销 4 平台开发 3 企业微信架构设置 2 企业微营销策略定位 1 企业微信公共帐号申请 微信营销的运作流程 [ 品牌天地] 菜单一 企业介绍 产品展示 活动公告 新品推荐 一键拨号 菜单二 [ 移动商城 ] 菜单三 官方微商城 京东商城 一号店 在线支付 线下门店 [ 会员中心] 会员注册 会员积分 积分商城 会员活动 抽奖活动 微信平台的定制开发 栏目内容定期设计和更新（每天） 月度运营报告小结呈送（企业粉丝统计、话题传播总结、数据分析与趋势、运营建议等） 微信粉丝日常维护（每天） 微信平台后台数据管理及维护（每天） 微信营销之日常运营 阶段炒作项目总结报告 话题期间粉丝的引流及传播 每次话题传播的合作推广 微信主题话题策划传播(每年两次） 微信营销之话题炒作 六个月时间，7天连锁酒店公众号从0到100万粉丝，? ，80%用户是7天的会员，日均微信订房超过5000单，大大高于OTA平台订单，其中2013年最后一天订房数破万，日常二次订房人数比例超过七成。 7天营销互联网化成功的前提：7000万的真实会员+ 2000家分店，酒店可以通过所有门店、房间摆放个易拉本甚至是个小卡片，即刻实现商业模式的切换。这启示我们：传统农业互联网化，本身就有优势。 微信营销案例：7天酒店 企业如何做微信营销？ 回答三个问题： 1、对企业而言微信的核心功能是什么？ 2、对消费者而言微信经常用的功能和场景是什么？ 3、微信未来自己重点会发展的商业化的模式是什么？ 论坛 首页 置顶 加精 一般 下沉 适度跟帖（引导话题） 适度跟帖（引导话题） 正面 舆论 论坛营销的危机处理 媒体选择 执行手段 锁定目标网民 针对网民关注的问题，进行诱导性的回答 解答网民疑惑的同时，影响更多使用搜索引擎的网民 百度知道、搜搜问问、新浪爱问、雅虎知识堂、天涯问答 传播优势 精准的人群锁定，保证较高转化率 执行要点 广泛搜索和调研相关的问题，形成问题库，并不断完善 百度知道、问问等知识平台的传播 追随社会热点营造事件 借助优势主动启动事件 事件营销的方向 寻找 热点 寻找 切入点 营销主体与 事件结合 投 放 追捧热度 直接影响 时效长短 效果评估 追随社会热点营造事件 如通过赞助相关赛事切入、利用代言人等切入 如果不在控制范围内有可能达不到期望的效果或者更坏 策划和实施一系列与热点配套的策略，整合多种手段，实现热点与营销主体相结合，公众对热点的关注向营销主体关注的转化 借助优势主动启动事件 要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉 案例：封杀王老吉 作为中国民营企业的王老吉，一下就捐款一个亿，真的太恨了，网友一直认为：不能让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，今年爸妈不收礼，收礼就