电视广告效果评估报告(20091).ppt

电视广告效果评估报告(2010.5.11) 统 计 说 明：报告中涉及的广告花费为电视台刊例价，未计算各品牌取 得的折扣及优惠；报告中投放次数以实际监测结果为准。 统计媒体范围：湖南经视都市频道 统计日期范围：2010年3月1日- 2010年5月9日 统 计 时 段：06:00 - 次日06:00 分析评估区域：湖南地区 * * * * * * * 公司地址：长沙市韶山中路448号融科三万英尺1栋504 联系电话：0731-5330255 传 真：0731-5330256 客服 QQ：1010466810 长 沙 经 略 市 场 调 查 有 限 公 司 大桥鸡精 分析说明 品牌广告投放量 2010年3月1日-5月9日，大桥鸡精品牌广告在湖南经视都市频道中的总体投放情况如下: 8505 总时长（秒） 693.92 总费用（万元） 819 总次数（次） 指标值 指标 品牌广告栏目时段分布 这一时期，大桥鸡精在湖南都市频道主要以白天插播的形式播出，而在晚间栏目中，大桥鸡精在《都市1时间》中的广告插播量最大，共播出了200次。 在晚间所投放时段中，大桥鸡精在《都市1时间》中插播的广告所取得的GRP最大，GRP为399.61, 平均收视率为2%。 主要栏目时段品牌广告收视效果对比 注：GRP即累计毛评点 2.09 1.90 3.79 1.78 2 《鲁豫有约》插播 1.44 1.05 64.92 44.02 62 《向前看》插播 0.93 0.84 94.4 99.68 112 《世界大不同》插播 1.78 2.00 399.61 220 200 《都市1时间》插播 投资效益比 平均收视点 GRP 费用（万元） 次数(次） 品牌名称 主要栏目时段广告成本对比 每日广告所取得的GRP对比 Sheet3 Sheet2 Sheet1 Chart9 DHC系列 玫琳凯化妆品 丸美弹力蛋白眼精华 植美村玫瑰果眼霜 DHC 玫琳凯 丸美 植美村 《730栏目》回放二插播 《超级独播剧场三》插播 《金鹰剧场》二片头插播 《金鹰剧场》一片头插播 《开心独播剧场二》插播 《开心独播剧场三》插播 《开心独播剧场一》插播 《超级独播剧场一》插播 《天天向上》插播 《天下女人》插播 《天下女人》片尾插 《智勇大冲关》插播 A2 A3 A6 B1 白天插播 白天片尾插 黄金时刻 新闻XT段 《金鹰剧场》二中插播 《金鹰剧场》一中插播 《快乐大本营》插播 《快乐心灵》插播 《我是冠军》插播 《勇往直前》插播 费用（万元） 次数(次） GRP（%） 平均收视点 投资效益比 单次广告投入成本(万元/次) 单次广告收视点成本(万元/点) 《偶像独播剧场》插播 《730栏目》回放插播 《我们约会吧》插播 《播报多看点》插播 《都市1时间》插播 《世界大不同》插播 《向前看》插播 《鲁豫有约》插播 210.90 210.85 126.75 236.85 108.00 220.00 68.00 149.00 50.90 218.39 208.98 340.53 .47 .99 3.07 2.29 .23 1.01 1.60 1.40 1.10 .89 .71 .89 3.38 2.03 2.96 2.12 1.24 .55 1.06 .68 .47 1.49 3.55 .76 3.64 1.38 单次广告投入成本(万元/次) 单次广告收视点成本(万元/点) 13.00 5.72 27.00 15.12 50.90 4.00 1.68 218.39 23.00 7.13 208.98 3.00 1.59 340.53 22.00 13.42 16.00 6.24 9.00 3.96 20.00 11.20 20.00 4.40 6.00 6.12 10.00 5.30 21.00 12.81 15.00 5.85 1.00 3.05 15.00 30.30 4.00 6.36 1.00 3.54 3.00 6.87 5.00 8.90 24.00 31.92 22.00 21.12 15.00 7.20 3.00 .96 25.00 46.50 1.00 2.03 23.00 49.68 45.00 159.30 1.00 1.02 4.00 8.64 23.00 54.51 4.00 16.52 7.00 20.02 12.00 29.88 4.00 7.44 4.00 12.08 30.00 106.20 22.00 50.38 12.00 21.36 26.00 12.48 (次) 丸美 单次广告投入成本(万元/次) 单次广告收视点成