4.3专卖店卖场布局与商品陈列.pptxVIP

4.3 专卖店卖场布局 与商品陈列;;理论知识;一、卖场面积的确定与分配;（一）卖场面积的确定;（二）卖场面积的分配;1.营业面积 专卖店的营业面积是指商品的陈列和销售面积、顾客所占用的面积，其中应该包括顾客更衣室、服务设施、收银台、休息座椅占用面积等。营业面积占总面积的60%-70%。 2.仓库面积 对于专卖店的仓库，其面积大小具有不确定性，这要根据需要来确定。 3.附属面积 专卖店的附属面积一般占总面积的15%-20%，一般是指专卖店所用的办公室、休息室、更衣室、存车处、卫生间、楼梯、安全设施等占用的面积。;二、卖场布局;（一）店面设计;（二）店面布置;（三）路线设计;2.商品活动路线 商品活动路线是指“商品进店—进出库房—卖场陈列—顾客购买—随顾客出店”这样一条路线。 商品活动路线设计的主要原则是，要保证商品在店内能高效地运行流通，最大限度地减少因商品进出造成的不便和在此过程中的损失。 3.店员活动路线 店员活动路线与商品活动路线相类似，是指店员从进店到出店的路线。 其设计原则简单，重点在于执行。 ;（四）店面空间布局类型;一般店铺空间布局可分为如下几类：;三、卖场氛围营造;（一）营造方便舒适的购物环境;（二）营造吸引顾客眼球的店外气氛;2.外观 几乎所有的人在第一次进入一家专卖店时都是凭借店面的外观判断是否光临。因此，顾客是否愿意光顾门店，不仅要看招牌更要看外观。店面招牌只能告知顾客专卖店是做什么的，而外观营造的氛围才是让顾客产生心理上是否接受的主要因素。同时，好的外部氛围对卖场自身也是最好的广告。;（三）营造方便顾客浏览的卖场布局;（四）营造卖场氛围的细节设计;四、商品陈列;（一）确定陈列法则;2.依方便顾客进行陈列的法则 专卖店的陈列除了要考虑商品因素外，还应注意顾客购买是否便利。 （1）一次购齐 （2）最快购物 3.依主题进行陈列的法则 主题陈列是指在商店内创造出一个生活场景，使顾客产生一种宾至如归的感觉，可以自由地进行选择或欣赏。 （1）主题确定 （2）主题挖掘 （3）主题表现 ;（二）商品陈列原则;（??）商品陈列技巧;实践知识 一、店面商品的出样陈列（以品牌服饰专卖店为例）;二、货品在货架上的陈列摆放;拓展知识一、空间格局形态;1.商店的三个空间;2.商店空间格局的四种形态;二、不同店面空间格局的特点;