新媒体形象代言人大赛策划书.doc

新媒体形象代言人大赛策划书 前 言 胡锦涛总书记和网民交流开创了历史先河，他强调：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设”；5.12地震，抗震救灾新媒体做出了积极的贡献；红心中国爱国热潮影响世界；奥运会首用新媒体转播报道展风采；首届新媒体节必将成为新媒体融入社会，服务社会，创造社会价值的新平台。 首届新媒体节中《新媒体形象代言人大赛》是一道最为靓丽的风景线，利用新媒体手段改变了传统的选秀活动的形态。开创了网络选秀活动的新纪元。它的成功举办，将为新媒体事业的蓬勃发展推波助澜、为企业树立形象，扩大宣传、品牌推广提供了一个最佳平台，同时也将成为亿万网民共同参与乐此不疲的娱乐活动。 活动简介 以“新媒体，新女性”为主题，从实用主义出发，以为赞助单位服务为重点，并以多维的形式、全新的理念来完成此次大赛,将赞助单位的品牌宣传与大赛活动的艺术表现完美结合的创新举措，从而打造一批具有新媒体特色的品牌代言人。 本次评选活动并非以往常态的选美活动，是一档运用了新媒体的互动特点，充分调动网友的参与热情，最大程度的为网友提供参与的空间，让参与者和参赛者产生共鸣，为参赛者出谋划策，使之容身于大赛之中，从多层面、多角度的打造适应新媒体时代的复合型人才的完整的真人秀节目。 大赛期间诸多专家学者、社会名人、驻华使节将应邀走进大赛，对参赛选手进行综合素质的培训。 大赛分三个赛季和一个总决赛进行。整个比赛在网上不间断的进行，决赛内容将每天24小时的在网络上全程直播。 网友可以通过在打造基地分布安装的30个摄像机，自主选择角度，在线观看到参赛佳丽们的生活、学习、休闲、娱乐及表演，并可以在网上与选手互动交流为自己喜欢的选手投票。 本次评选活动不设专家评委，以支持者投票率为依据，最后得票多者胜出。 人气高的选手们将分别成为总冠名、分站冠名企业产品形象代言人。 大赛设短信有奖投票，高密度的中奖率让人爱不释手的奖品也让投票者乐在其中。 大赛期间我们将全方位毫无保留的展现整个比赛过程，参赛选手及制作者也将被高频率曝光。全面公开展示打造“新媒体、新女性”的过程，对所有人都将是一个极大的挑战。 活动内容 活动主题：“新媒体，新女性” 时间：2009.2-2009.10 地点：中国宁波（分赛区） 主办单位：中国经济报刊协会 新传媒产业联盟 承办单位：中国国际交流促进会 白银广播电影电视局 宁波君士文化传播有限公司 报名参赛方式：采用网上报名，网上海选，内容有个人才艺， 个人写真展示，佳丽视频，组织粉丝团，博 客互动等； 活动流程：1、网络投票2、总决赛3、培训4、社会体验5、宣传活动6、在线博客 选手们要建立博客，每天在规定的时间里进入论坛与网友探讨共同话题，博客互动、视频聊天。 活动特性： 选手角度 每个女孩都梦想成为拥有一双水晶鞋的灰姑娘，本次活动就是通过学者、专家、社会名人，对参赛者进行培训以及大赛组委会对选手进行包装、推广和超大规模的视频直播，来实现拥有美好梦想女孩的愿望。参加“新媒体小姐大赛”就是走进了“梦工厂”。 观众角度 参与、共享，是网络发展的新的历史时期，本次活动就是顺应时代的潮流应运而生，它让观众直接融入大赛使观众的参与热情和聪明才智在大赛的互动中得以充分体现。 受众分析 受众目标： “80后”群体 这个在特殊环境下成长起来的群体，具有鲜明的时代烙印，乐于彰显个性，把握前沿理念。喜欢追随时尚潮流，看重话题的夸耀性、符号性，他们喜欢个性化,独一无二的，更喜欢在网络世界里主宰与传播话题。 中国的消费结构正随着“80后”消费能力的提升发生历史性的改变。作为一个新崛起的消费群体，“80后”的消费能力、消费意识、消费话语权正在影响着整个社会，深刻理解他们的消费特征具有非常重要的意义。 “80后”拥有大约3.3亿的人群、而这一代人的思考应变能力和信息传播的膨胀速度，也大大出乎人们的意料。商家纷纷选择“80后”设计产品、推广品牌，成为市场必然的选择。 可行性分析： 2007年底，全国网民总人数达到2.1亿；到2008年上半年，这一数字为2.53亿，到2008年11月底互联网网民人数达到2.9亿。新媒体正以迅雷不及掩耳之势冲击着传统媒体，上网人数在不断增加，网络已成为人们生活的重要组成部分。 “第一视频”网站，是该大赛的播出窗口之一，2009年元旦，日流量报告：日独立IP访问量：1.2亿个。 预计本次活动参与人群数量将超过1亿人次。 大赛已报名的部分选手个人博客流量调查，截止2009年2月22日 选手姓名 博客浏览量 选手网友数 选手博客地址 张媛 24143