阿迪达斯广告作品分析.pptVIP

u=3871859269,861220154fm=116gp=0.jpg 陈奕迅.jpg 陈奕迅.jpg u=2451889138,742533589fm=21gp=0.jpg 陈奕迅.jpg 陈.jpg * Impossible is nothing 阿迪达斯（adidas）是德国 运动用品制造商，阿迪达斯 AG的成员公司。以其创办人 阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Da ssler）命名，在1920年于接近 纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生 产鞋类产品。1949年8月18日 以adidas AG名字登记。 阿迪达斯在运动品的市场占有率仅随Nike其后排名第二。而阿 迪达斯也一直在致力于在保证多数消费者心目中的经典时尚运动印 象的同时追求产品的创新以及突破，其中也包括2009年与迪士尼共 同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。 阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动 表现系列（三条纹LOGO））、运动传统 系列（三叶草LOGO)、运动时尚系列(球状 内含三条纹LOGO)。 广告策略：邀请国际知名体育明星参与广告制作和拍摄，赞助并 和影响广泛的体育赛事合作，比如奥运会，世界杯，欧洲杯。而 传统的依靠体育明星进行宣传的广告铺天盖地时，阿迪达斯又在 寻求突变，运用具有号召力的明星进行主题宣传，例如为原创喝彩 等等。 运动传统系列是阿迪达斯的经典 系列，其定位是复古经典风潮， 较之运动表现系列更为时尚、高 端一些。运动传统系列采用阿迪 三叶草LOGO （也是阿迪较早之 前的LOGO），因该系列推出的 多为限量产品所以价格较易为中 高收入人群所接受。 创意解释：陈奕迅代言阿迪达斯三 叶草一系列的广告。 其中包括 Adidas is all in Unite all originals 蓝色闪光灯 乐不独乐 广告具体的展现了在音乐的律动下，都市的年轻人享受快乐与 分享快乐，身穿阿迪达斯所带来的时尚视觉冲击，让人忍不住想加 入其中。而广告所诉求所吸引的消费者正是追求时尚动感的年轻 人，而陈奕迅又以其独特的音乐才华将广告中的场景表现的真实可 信。使人马上联想到有快乐的地方就有阿迪达斯。 阿迪达斯的诉求对象是年轻的、有活力的、 热爱运动的时尚青年男女。陈奕迅代言的广 吿所营造的热烈氛围，使人们产生对阿迪达 斯产品的美好联想，从而诱发人们的购买行 为。好的广告创意就是消费者在感觉不到广 吿赋予的强迫意义而产生购买行为。而三叶 草陈奕迅系列广告恰好能说明这一点。 广告的目的就是吸引消费者产生购买行为，而陈奕迅作为纵横 音乐界并且具有一定人气的歌星代言，比起同类产品竞争者耐 克铺天盖地的体育明星代言更显示出独特性与吸引性。 Impossible is nothing *