飞信网络活动策略案2.0.pptVIP

目录 任务目标 大旗策略创意 活动执行关键点 活动传播关键点 任务目标 提高飞信知名度，拓展用户群； 渗透品牌形象，增强用户黏合度。 大旗策略创意 触动性够强的噱头； 智趣游戏，通缉网络“知道分子”； 单兵-团队，发动集群攻势； 创造飞信体验机会； 榜上英雄，明星效应； 变换的奖励诱惑\趣味情节； 唯美界面。 活动受众群 网民（他们是谁？他们存在于网络的特性是？他们在网络上的生存方式和状态是…？） 他们是依赖网络的“e一代” （ “e-communications “ ）； 绝大多数18-30岁，大学生是主力军； 他们有多元化视野，对新鲜事物非常敏锐； 他们往往是首先吃螃蟹的人，是意见领袖。 活动执行关键点 活动执行关键点 活动创意： 原创飞信表情 大奖\多奖诱惑 真人图片，传播素材多 活动执行关键点 活动执行关键点 活动创意： 填字游戏爱好者众多 娱乐性强——以网络话题为料 题目难度逐步增强，激起斗志，最末一题需使用飞信订阅并回答 大奖诱惑 活动执行关键点 活动执行关键点 活动执行关键点 活动创意： 年末引爆行动 活动调性与飞信匹配 自然置入飞信产品 无门槛，观者随时可以参与，影响面宽 神秘奖品诱惑（如：获得“请最野蛮女友共进晚餐一次” （代金券）） 活动执行关键点 活动执行关键点 活动创意： 运气奖 活动与飞信紧密结合 参与门槛低 传播性强 让我们携手共创鼠碑营销新时代 谢谢！ * 飞信07网络社区活动—大旗策略案 Linkflag Mouse Communications 2007-3-8 方便快捷的短信方式 新圈子，新沟通方式 ??用户感受 干净的界面 无显著差异的聊天工具，容易掌握的功能。 飞信群里的孤独… …… 制造网络新病毒； 激发年轻人的好胜心、好奇心； 低门槛，高参与度； 多重飞信使用环节； 幕后支持者蜂拥（飞信支持）； 活动生命力持久； 立体传达飞信形象与诉求。 飞信乐园系列活动 注：此数据来源于艾瑞第三方机构 飞信群:与或:网族 飞信乐园系列活动简介 4 3 2 1 “鬼脸大赛”—征集飞信代言表情。 下载飞信客户端，获得飞信号，进入游戏环节。 “飞信夺宝填字”游戏。 需使用飞信答题过关。 (4-6月) (7-8月) (9-12月) (不定期植入) “飞信富翁乐透时间”—飞信兑奖。 下载飞信客户端，获得飞信号，进入游戏环节。 “最野蛮女友赛”vs“摇摆派对”。 上传飞信资料及照片，使用飞信号投票，飞信IM平台支持。 1 “鬼脸大赛”——征集飞信代言表情。 鬼脸前 鬼脸后 飞信呢称：丫丫 飞信号：8888 挑战宣言：娱乐自己，开心生活。感谢投票支持！ 输入飞信号（投票） 下载客户端，获得飞信号——上传照片及飞信资料——接受飞信号投票（无重复号）——点击最高前10位获大奖 1 “鬼脸大赛”——征集飞信代言表情。 病毒传播： 进入三秒必笑（多图） 暴强搞怪表情，心脏不好者勿入 天上掉馅饼了，搞笑能致富了 达成结果： 游戏内容与产品关联； 参赛及投票参与均需下载飞信，保证安全的真实性（触及产品）； 用飞信建立新的交友圈（体验产品） 2 “飞信夺宝填字”——游戏闯关获奖。 下载客户端，获得飞信号——进入线上游戏——答题积分，完成所有题目，闯关获奖 （通关题目需使用飞信订阅和回答） 横向: １、欧冠被淘汰的卫冕冠军 ２、学生常用物品 ３、死后的功课 ４、南海的中间部分 ５、小李飞刀中，兵器谱排行第七的 ６、最快的男女沟通方式 ７、受冤的大地 ８、人思考的地方 。。。。。。 纵向： 一、四川老百姓 二、和海徉构成的东西 三、源于日本本土的缩微式园林景观 四、三国演义作者 五、神秘的汗血宝马的故乡 六、朱德的故乡 七、百年之后的大海 八、屈原的衣服 .。。。。。 网络主题，娱乐填字 2 “飞信夺宝填字”——游戏闯关获奖。 病毒传播： 这题需要智商249以上的才能做出 新锐测验题，脑筋别转弯可通过 史上最强的填字游戏 达成结果： 参加者需下载飞信（产品接触） 闯关题目用飞信订阅、作答（产品体验） 在线填字求助时，飞信成为一项便利的选择（促进使用和传播） 3 “最野蛮女友赛”vs“摇摆派对” 上传最表现“野蛮女友”的照片（同时公布飞信资料）——公众使用飞信号投票（可互加飞信联络）——点击率高者胜出，特邀亮相“摇摆舞会”（阶段性重复举行）——“野蛮女友”从投票人中选出舞伴 输入飞信号（投票） 输入飞信号（投票） 输入飞信号（投票） 输入飞信号（投票） 根据线上投票结果，每周评出5名“最野蛮女友”； 选取北京、上海各两所高校，举办“摇摆派对”（共4场），邀请“最野蛮女友”及其选择的舞伴隆重亮相。 派对尾声抽奖——抽取参与投票的幸