2009国千万富豪品牌倾向调查.docVIP

2009中国千万富豪品牌倾向调查　调查方法：2008 年5 月至11 月间，胡润百富面对面调查了345 位资产千万以上的中国富豪，其中131 位身价过亿。他们的年龄段主要为：31-45 岁之间占56 %；45 岁以上占36%。性别比例：女性占21%；男性占79%。所从事的行业前三位：制造业、房地产、服务业。今年的受访者平均年龄为41 岁；在地区调研的评选比例中，华东地区占59%；华北地区占23%；华南地区占18%并以广东居多。数据最后的统计由国内权威的调查公司新生代完成，从而保证了此次调查的权威性与独立性。 　　理财投资方向从股票转移到房地产；选择规避风险投资理念的富豪人数增加。 　　尽企业家社会责任的最好方式排名，慈善捐款从去年第五位上升到第三位。 　　当代艺术品不再是今年富豪收藏首选；收藏理念趋向成熟和多元。 　　比去年多50%的富豪关注提升生活方式；富豪拥有更长的假期。 　　2009 年1 月15 日，胡润研究院在上海第五次发布《2009 至尚优品--中国千万富豪品牌倾向报告》。该调查类别细分由2005 年的16 类到今年的78 类，涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，并具体到品牌消费习惯层面。胡润百富连续五年发布此项报告，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。胡润表示：“金融危机影响了全球的奢侈品销售，2009 年的中国奢侈品销售速度也会放慢。但是中国还是奢侈品牌最重要的市场之一。” 　　房地产：今年富豪的理财投资方向从股票转移到房地产 　　今年富豪的理财投资方向从股票转移到房地产。投资房地产比例从去年的26%上升到34%；股票投资比例从33%下降到18%。调查显示：除了自住房产外，经常使用的第二套房产所在地是：浙江富豪倾向上海，广东富豪倾向香港，而东北和山西的富豪倾向北京。富豪拥有休闲度假房是新的发展趋势。自然风光、子女教育和海景是选择度假房的三个主要原因。1/3 受访富豪享有度假房。温暖如春的三亚是富豪们最青睐的度假房所在地，这也是北京富豪最青睐的度假地方。其次是是风景秀美的杭州。浙江富豪还会考虑在欧洲拥有度假房。 　　投资理念：选择规避风险投资理念的富豪人数增长到29% 　　受金融风暴影响，富豪的投资理念趋于保守。选择规避风险投资理念的富豪人数从去年24%增长到29%；选择被动投资理念的人数从去年19%直降到今年7、3%。一半受访富豪选择理性投资理念。 　　汇丰银行取代瑞银成为今年最受富豪青睐的私人银行。瑞银因在金融风暴遭受巨额亏损导致品牌形象受损，而汇丰银行表现稳定。招商银行以其出色表现蝉联最青睐的国内人民币理财银行和信用卡发卡行。 　　社会责任：慈善捐款排名从去年第五位上升到第三位。 　　5、12 汶川大地震深刻影响中国的慈善进程。调查显示，纳税仍然被富豪认为是尽企业家社会责任的最好方式，其次是环保、慈善捐款、维护职工权益、提高就业率、引领行业等方式。慈善捐款从去年排名第五位上升到第三位。42%富豪通过直接项目，亲自参与慈善。7%富豪不做慈善。红十字和中国慈善总会是富豪青睐的慈善组织。另外，上海富豪多通过上海慈善基金来做慈善；而广东富豪多聚焦光彩基金。值得一提的是李连杰的“壹基金”，凭其出色的募捐表现今年赢得了4%富豪的青睐。 　　收藏：当代艺术品不再是今年富豪收藏首选 　　富豪收藏理念趋向成熟和多元。根据报告，当代艺术品不再是今年富豪收藏首选，收藏当代艺术品的人数也大幅下降，从36%减少到11%。手表和珠宝因为是保值性的奢侈品，所以收藏人数变化不大，排名第一。古代字画所具有的稀缺性和不可再生性，使它们的价值极具保障性，吸引了25%的富豪收藏目光。其他比如豪华车、瓷杂等也在富豪的收藏名单上。 　　而其收藏途径主要以自己购买为主，其次是通过拍卖行。香港佳士得和苏富比是富豪青睐的国际拍卖行；中国嘉德和保利是受青睐的国内拍卖行。 　　休闲生活方式：比去年多50%的富豪关注提升生活方式 　　比去年多50%的富豪选择更多样化的休闲生活方式。旅游、游泳和高尔夫是富豪最青睐的休闲方式。受访富豪表示，工作越来越忙。为了缓解压力，他们会关注更多的休闲生活方式。调查结果表明：深圳观澜湖是最受青睐的全国高尔夫球场；钟山国际高尔夫别墅是最受青睐的华东地区高尔夫别墅。有68%的受访富豪有定期体检的习惯。有家庭医生的富豪约占10%。20%富豪是不抽烟的，而抽烟富豪青睐的香烟品牌是“中华”。 富豪青睐的休闲生活方式 　　旅游：中国富豪享受到了多于去年65%的假期享受更长的假期是今年富豪生活方式的一个巨大变化。和去年相比，中国富豪享受到了比去年多65%的假期。调查结果还显示，拥有20 天以上假期的富豪，占回答该问题中的36%，而去年人数为19%。拥有10 天以内假期的富豪人数从去年的54%减少到今年的25%。仅有2%富豪表示没