消费市场分析-南台科技大学105学年度第1学期课程资讯.PDFVIP

南臺科技大學 105 學年度第 1 學期課程資訊 課程名稱 消費市場分析 課程編碼 70Q09W01 系所代碼 07 開課班級 碩專企管二甲 開課教師 林育理 學分 3.0 時數 3 上課節次地點 六8 9 11 教室S309 必選修 必修 課程概述 在現今激烈的商業競爭中，產品暢銷與否的因素不僅是產品本身的功能是否 優異，消費者的消費行為、產品需求、產品定位、消費者市場區隔，甚至公 司形象與媒體廣告的訴求等等，都影響了產品上市以後成功與否的命運。因 此，在行銷上除了行銷人員的企劃經驗外，客觀、精確的市場分析資訊對於 決策者的判斷和決定提供不可或缺輔助工具，如何利用科學、系統化的資料 分析技術以得到: 潛在客戶群的特質，客戶對產品功能的需求，產品的定位， 客戶的消費習性 以適當的時機，提供適當的產品給適當的客戶，實在是消費 市場分析不可或缺的課題。 課程目標 課程大綱 一、 資料分析的重要性與其發展概況 1.為何需要資料分析? 2.資料分析與資料處理的不同 3.資料分析作些什麼事? 二、 資料分析在個人消費市場行銷的應用 1.發掘客戶群的特質(現有客戶或潛在客戶) 2.客戶區隔 3.客戶消費行為的型態 三、實例分析 1. 案例說明與分析 英文大綱 (1) Overview the data analysis and development 1 Why do we need data analysis? 2. Data analysis and data processing different 3 Data Analysis for what happened? (2)The data analysis in the consumer marketing applications 1. Explore the nature of the customer base (existing customers or potential customers) 2 Customer Segmentation 1 3 customer consumption behavior patterns (3)The case study 1 Case Description and Analysis 教學方式 評量方法 指定用書 參考書籍 先修科目 教學資源 注意事項 全程外語授課 0 授課語言 1 華語 授課語言2 輔導考照 1 輔導考照2 2