解读营销效果 深挖媒体价值 ——网络营销效果评估体系及 .ppt

 互联网发展现状及传统媒体发展思考    北京•上海•广州•东京 2010.11  王芳 Cindy 艾瑞咨询集团 研究副总监 中国互联网发展走势 1 中国网民渗透率快速增长 艾瑞咨询 中国 3.84亿 +29% Y/Y 巴西 0.67亿 +14% Y/Y 俄罗斯 0.39亿 +13% Y/Y 印度 1.30亿 +23% Y/Y 中国网络用户增速很快，是第一互联网大国 美国 2.28亿 +3% Y/Y 欧洲 4.26亿 +1% Y/Y 日本 0.96亿 +2% Y/Y 2010年互联网经济回暖 艾瑞咨询 互联网经济高速发展 Source：中国国家统计局，艾瑞咨询。 电子商务、移动互联网是未来发展主动力 艾瑞咨询 中国互联网细分行业不同时期 年均复合增长率 百分比（%）　 2004-2009 2010-2013e 电子商务 77.6% 75.3% 移动互联网 35.8% 79.1% 网络经济 62.3% 56.2% 搜索引擎 64.9% 52.1% 品牌网络广告 50.7% 43.0% B2B 52.4% 29.3% 网上招聘 25.2% 24.1% 网络游戏 52.0% 21.3% 热点一：社会化媒体盛行 美 国 热点一：社会化媒体盛行 中 国 门 户 艾瑞咨询 热点二：3G演进推动移动互联网发展 3G 艾瑞咨询 热点三：三网融合，互联网更具整合力量 三网融合，三屏合一，用户可以享受随时随地、无处不在的互联网服务 8：00 9：30 18：00 地铁/公交/手机 电梯 公交/手机/地铁 互联网 电视/广播 18：00之后 电视/互联网/手机/报纸 广电系 电信系 互联网系 热点四：多方推动加速传统企业电子商务进程 用户需求 网购平台推动 政策扶持 中国用户对网购的接受程度快速提高，中国正在进入全民网购时代； 多方购物网站积极推进传统企业的电子商务进程； 艾瑞咨询 国家出台多项电子商务扶持政策，鼓励企业大力发展电子商务； 中国网络广告发展现状及趋势 2 Ⅰ.网络广告市场发展现状 Ⅱ.细分媒体发展现状解读 Ⅲ.网络营销新趋势展望 网络广告市场全面回暖 同比 同比增长超八成 七大行业投放回升 广告主数量大幅增长 谈到互联网广告，你想到。。。 性价比 互动性 精准 及时性 可视化 网民覆盖 创新 说到底，ROI才是硬道理！ 广告主怎么看？　 企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因 企业选择投放网络广告的原因 Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得 企业投放网络广告媒体选择 对于营销效果的追求，是广告主行销行为的 核心诉求！ 网络广告拉动全球广告市场 Source: iZenithOptimedia，2010.4 全球广告市场 “U”字型趋势 网络广告成为重要拉动引擎 三季度网络广告市场规模首破百亿 网络广告市场稳定上扬，市