K015581038-李天天-浅谈文字在平面设计中的应用.doc

浅谈文字在平面设计中的应用 李天天 摘 要 在平面广告中，文字的设计起着非常重要的作用。任何形式的广告都离不开文字的表达，当然很多广告直接以文字为主，所以广告画面如果缺少文字内容，便会孤掌难鸣。与其同时文字设计应遵循文字的独创性，即文字个性应与作品风格相符、文字设计要给人以美感、文字语言要富于创造性和技巧性的方法。 本文就是从设计角度出发，设计1.1研究目的 1.2研究意义 二.字体来源及设计的概述???????????????????????????????????????????????????????????5 2.1 字体的源3.1平面广告的概述3.2 平面广告中字体的运用参考文献致谢  一. 引言 1.1 研究的目的 从艺术设计的发展来观察，新的艺术设计发展的趋势是与整个社会和时代发展离不开的，与此同时消费者生活方式及思想观念的变化还有科学技术的进步，是制约艺术设计流行趋势的几个主要因素，现代艺术设计的目的，就在于如何满足人们精神和生活的需求，旧需求得到满足后，然后将迅速感到不满足，而又产生新的需求，新的需求又会剌激新的欲望，从而导致新的设计诞生---即新的创意。那么，作为设计之三元素之一（文字、图形、色彩）的文字，以商业活动为载体传递信息的装饰字，它由于具有超过其它形态的视觉信息传达功能，所以被广泛应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重要的地位和无限的魅力。 1.2 研究的意义 文字是约定俗成的符号，文字形态的变化不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。因此，运用视觉规律，配合文字本身的和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计，使其有适合传达内容的感性或理性表现优美造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果。这就是艺术设计中的字体设计。然而，在艺术设计中创意是追“新”的目的。所以，对字体的新的追求与对字体的新的应用观念，无疑在当今的设计中扮演着一个举足轻重的角色并在众多媒体领域中显现出这一新的时代特点即“字体效应” 。　 历时将近的时间终于将这篇论文写完，在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下度过了。尤其要强烈感谢我的论文指导老师，对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文的修改和改进。在此向帮助和指导过我的各位老师表示感谢！